شبکه‌های اجتماعی و گسترش مصرف‌گرایی

مریم خادمی¹ سید محمدرضا میر احمدی اردکانی²

1) دانشجوی دکتری مدیریت رسانه، دانشگاه آزاد واحد نجف آباد، ایران -
2) استادیار گروه مدیریت واحد نجف آباد. دانشگاه آزاد اسلامی

کد IOI مقاله : AAHA-AAHAEG
محل انتشار : پنجمین کنگره بین المللی مدیریت، اقتصاد، علوم انسانی، آموزش و پرورش و توسعه کسب و کار(5icmba.ir)
چکیده :
    در دهه‌های اخیر، شبکه‌های اجتماعی به بستری فراگیر برای تعامل، تبادل اطلاعات و تأثیرگذاری فرهنگی تبدیل شده‌اند. یکی از مهم‌ترین پیامدهای گسترش این رسانه‌ها، تقویت فرهنگ مصرف‌گرایی در جوامع مختلف است. مقاله حاضر با رویکرد مروری، به بررسی ادبیات نظری و مطالعات انجام‌شده درباره نقش شبکه‌های اجتماعی در گسترش الگوهای مصرفی می‌پردازد. یافته‌های حاصل از مرور منابع نشان می‌دهد که عواملی همچون تبلیغات هدفمند، ظهور اینفلوئنسرها، الگوریتم‌های تقویت‌کننده محتوا، و فشارهای اجتماعی نظیر مقایسه‌پذیری و ترس از جا ماندن، از جمله مهم‌ترین محرک‌های مصرف‌گرایی در فضای مجازی هستند. همچنین، مصرف در شبکه‌های اجتماعی بیش از آن‌که تابع نیازهای واقعی باشد، به هویت‌یابی، نمایش سبک زندگی و جلب توجه وابسته شده است. در پایان، مقاله به بررسی پیامدهای فرهنگی و اجتماعی این پدیده پرداخته و خلأهای پژوهشی موجود را برجسته می‌سازد.

کلمات کلیدی : شبکه‌های اجتماعی مصرف‌گرایی اینفلوئنسر مارکتینگ تبلیغات دیجیتال مقایسه اجتماعی