بررسی تاثیر نقش بازاریابی نوآورانه در توسعه اکوسیستم نوآوری در کسب و کارهای دانش بنیان (مورد مطالعه کسب و کارهای دانش بنیان)

آوا محسنی¹ علیرضا انصاری²

1) دانشجو دکتری مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی، واحد بین الملل کیش، دانشگاه آزاد اسلامی، جزیره کیش، ایران‌
2) دانشجو دکتری مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی، واحد تهران مرکزی،دانشگاه آزاد اسلامی، تهران،ایران

کد IOI مقاله : AAHC-AAKHKK
محل انتشار : کنفرانس ملی مدیریت، تجاری سازی، اقتصاد دانش بنیان و سرمایه گذاری برای تولید(impeb.ir)
چکیده :
    در سالهای اخیر نوآوری یکی از مهم‌ترین موتورهای محرک رشد اقتصادی و رقابت پذیری در سطح ملی و بین المللی است. بازاریابی نوآورانه یکی از عناصر کلیدی موفقیت شرکت‌های دانش بنیان است. توانمدی نوآورانه و بازاریابی دانش بنیان بر عملکرد نوآوری شرکت‌ها اثرگذار است. با این وجود در بسیاری از کشورها به ویژه در اقتصادهای در حال توسعه پژوهش‌های اندکی به بررسی نقش دقیق بازاریابی نوآورانه در توسعه اکوسیستم نوآوری شرکت‌های دانش بنیان پرداخته‌اند. در ایران باتوجه به سیاست‌های کلان در جهت حمایت از اقتصاد دانش بنیان و رشد سریع تعداد این شزکت‌ها نیاز به رویکرد نوآورانه در بازاریابی بیش از پیش احساس می‌شود. فلسفه پژوهش در این مطالعه بر مبنای اثبات گرایی استوار است. برای گردآوری و تحلیل داده از ابزاری به نام پرسشنامه که 12 سوال دارد و به صورت کاربردی طراحی شده و با استفاده از نرم افزار spss تحلیل خواهد شد، پاسخ دهندگان این پژوهش 200 نفر بوده اند. نتایج نشان میدهد که تاثیر مثبت و قابل توجه بازاریابی نوآورانه بر توسعه اکوسیستم نوآوری در کسب و کارهای دانش بنیان است. نتایج این تحقیق می‌تواند به مدیران کمک کند تا استراتژی‌های موثری بر بهبود عملکرد و موفقیت کسب و کارهای خود اتخاذ کنند.

کلمات کلیدی : بازاریابی نوآورانه اکوسیستم نوآوری شرکت‌های دانش بنیان