تأثیر بازاریابی اخلاقی بر کسب و کار(مطالعه موردی استان سمنان)

محمد دوانلو¹ میثم مدرسی²

1) ارشد کارآفرینی گرایش کسب و کار جدید، دانشگاه سمنان، سمنان،
2) هیئت علمی دانشگاه سمنان، دکتری تخصصی کارآفرینی زنان کسب و کار خانگی رشد کسب و کاردانشگاه سمنان، سمنان، ایران.

کد IOI مقاله : AAHC-ABEEEE
محل انتشار : کنفرانس ملی مدیریت، تجاری سازی، اقتصاد دانش بنیان و سرمایه گذاری برای تولید(impeb.ir)
چکیده :
    مقاله حاضر به تحلیل نقش بازاریابی در تحول بازار کار استان سمنان با تأکید بر تفاوت‌های اشتغال در مناطق شهری و روستایی می‌پردازد. این پژوهش با هدف تبیین سازوکارهای تأثیرگذاری بازاریابی (اخلاقی، دیجیتال، درونی و بیرونی) بر شاخص‌های اشتغال و شناسایی شکاف‌های جنسیتی و منطقه‌ای انجام شده است. روش تحقیق مبتنی بر تحلیل داده‌های ثانویه از آمارهای رسمی سازمان مدیریت و برنامه‌ریزی استان سمنان و مرور نظام‌مند مبانی نظری و پیشینه پژوهش در حوزه بازاریابی می‌باشد. نتایج: یافته‌ها نشان می‌دهد نرخ بیکاری استان از ۶.۳ به ۵.۸ درصد کاهش، نرخ مشارکت اقتصادی از ۳۷.۷ به ۳۸.۱ درصد افزایش و نسبت اشتغال از ۳۵.۳ به ۳۵.۹ درصد رسیده است. با این حال، تحلیل تفکیکی حاکی از بهبود اشتغال در مناطق شهری و در میان مردان، اما کاهش مشارکت زنان روستایی (از ۵.۸ به ۵.۱ درصد) و افزایش نرخ بیکاری آنان (از ۸ به ۱۰.۹ درصد) است. سهم اشتغال ناقص در استان کاهش یافته و بخش خدمات در شهرها (۵۲.۲ درصد) و کشاورزی در روستاها (۳۴ درصد) غالب هستند. سیاست‌های حمایتی مبتنی بر بازاریابی اصولی (نمایشگاه‌های محلی، پلتفرم‌های آنلاین، وام‌های کم‌بهره و آموزش‌های مهارتی) به بهبود نسبی اشتغال به ویژه در بخش شهری کمک کرده است. در مجموع، بازاریابی می‌تواند با اتصال تولیدکنندگان خرد روستایی به بازارهای گسترده‌تر زمینه‌ساز اشتغال پایدار شود، مشروط به سرمایه‌گذاری در زیرساخت‌های دیجیتال و توانمندسازی گروه‌های آسیب‌پذیر.

کلمات کلیدی : بازاریابی بازار کار اشتغال شهری و روستایی استان سمنان زنان روستایی مشاغل خانگی