معماری تبلیغاتی: تحلیل دلالت‌های اجتماعی–فرهنگی فضاهای تجاری در شهرهای جهانی

امیر ارشان نسیمی¹

1) امیر ارشان نسیمی

کد IOI مقاله : AACA-ABDZDE
محل انتشار : دهمین کنفرانس بین المللی پژوهش در علوم و مهندسی و هفتمین کنگره بین المللی عمران، معماری و شهرسازی آسیا(10icrsie.com)
چکیده :
    در دهه‌های اخیر، ظهور برندهای بین‌المللی و گسترش فضاهای تجاری مدرن منجر به شکل‌گیری آنچه می‌توان «معماری تبلیغاتی» نامید شده است؛ نوعی از طراحی که از الزامات صرفاً کارکردی فراتر می‌رود و به رسانه‌ای فرهنگی و اجتماعی تبدیل می‌شود. فروشگاه‌های شاخص (Flagship stores)، مراکز خرید و فضاهای تجاری برندمحور با طراحی‌های متمایز و هویت‌محور خود، نه‌تنها تجربه‌ی مصرف‌کننده را شکل می‌دهند، بلکه ارزش‌ها را بازتولید کرده، سبک‌های زندگی را دگرگون می‌سازند و هویت‌های شهری را از نو تعریف می‌کنند. این مقاله با تمرکز بر پیامدهای اجتماعی–فرهنگی معماری تبلیغاتی نشان می‌دهد که این‌گونه فضاها ابزارهایی نیرومند در جهت جهانی‌شدن فرهنگی هستند، در حالی که هم‌زمان تهدیدی برای تداوم هویت‌های بومی نیز به‌شمار می‌آیند. از خلال مطالعات موردی، مرور نظری و تحلیل شهری، این پژوهش آشکار می‌سازد که چگونه معماری تبلیغاتی به ترویج مصرف‌گرایی، بازشکل‌دهی الگوهای فرهنگی و بازتعریف هویت فضایی شهرهای معاصر می‌انجامد.

کلمات کلیدی : معماری تبلیغاتی برندسازی مصرف‌گرایی شهرهای جهانی هویت شهری دگرگونی فرهنگی