معماری تبلیغاتی: بررسی تأثیر برندسازی و فرهنگ معماری بر هویت فضایی فروشگاه‌های خرده‌فروشی لوکس

امیر ارشان نسیمی¹

1) امیر ارشان نسیمی

کد IOI مقاله : AACC-AAHDFH
محل انتشار : سومین کنفرانس بین المللی پژوهش های کاربردی در مهندسی عمران، معماری و شهرسازی(icarcau.com/3rd)
چکیده :
    این مقاله مفهوم «تبلیغات معماری» را به‌عنوان ابزاری راهبردی در برندسازی لوکس معرفی و بررسی می‌کند. در عصر رقابت جهانی‌شده، معماری از نقش صرفاً کارکردی خود فراتر می‌رود و به رسانه‌ای اصلی برای انتقال ارزش‌های برند و شکل‌دهی به تجربه‌ی مصرف‌کننده تبدیل می‌شود. این پژوهش استدلال می‌کند که فروشگاه‌های شاخص برندهای لوکس، همچون نمادهای فرهنگی عمل می‌کنند که تأثیر قابل‌توجهی بر هویت شهری دارند. با بهره‌گیری از تحلیل کیفی چندروشی و مطالعه‌ی موردی نمونه‌هایی چون دیور (پاریس)، بالنسیاگا (نیویورک) و تامی هیلفیگر (لندن)، نشان داده می‌شود که چگونه طراحی معماری، رفتارهای خاص مصرف‌کننده و الگوهای فرهنگی معینی را ترویج می‌کند. علاوه بر این، مقاله مفهوم نوینی را با عنوان «مهاجرت تبلیغاتی» (Advertising Migration) معرفی می‌کند که توضیح می‌دهد چگونه معماری برندها جریان‌های انسانی را به سوی مراکز شهری جذب کرده و در نتیجه پویایی‌های اجتماعی–فرهنگی را دگرگون می‌سازد. یافته‌های ما نشان می‌دهند که میان نیروی همگن‌ساز هویت‌های برندهای جهانی و تلاش برای حفظ اصالت فرهنگی بومی، تنشی بنیادین وجود دارد.

کلمات کلیدی : برندینگ معماری طراحی فروشگاهی فرهنگ مصرف‌کننده هویت برند برندهای لوکس هویت مکانی جهانی‌سازی مهاجرت تبلیغات