تأثیر جذابیت، وضوح و به یاد ماندنی پیام بر آگاهی از برند در بازاریابی دیجیتال

امیررضا اسدی موید¹ محمدقائم محمدی²

1) امیررضا اسدیموئید، کارشناسی مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت و حسابداری، دانشگاه بوعلی سینا، همدان، ایران.
2) محمدقائم محمدی، کارشناسی مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت و حسابداری، دانشگاه بوعلی سینا، همدان، ایران

کد IOI مقاله : AZGC-AAKAKG
محل انتشار : اولین کنفرانس بین المللی افق های نوین در مدیریت، تجارت، اقتصاد و علوم انسانی(icmbe.com)
چکیده :
    هدف این مطالعه بررسی تأثیر جذابیت پیام، وضوح پیام و به یاد ماندنی پیام بر آگاهی از برند در محیط بازاریابی دیجیتال است. داده ها از طریق پرسشنامه ای شامل جذابیت شناختی و عاطفی، وضوح شناختی و ارتباطی و به یاد ماندنی پیام، با نمونه ای متشکل از 86 پاسخگو جمع آوری شد. تجزیه و تحلیل های آماری با استفاده از پایتون و کتابخانه های آن، از جمله Pandas، NumPy و Scikit-learn انجام شد. نتایج نشان داد که جذابیت پیام شناختی و احساسی هر دو تأثیر مثبت و معناداری بر آگاهی از برند دارند، در حالی که وضوح شناختی و به یاد ماندنی پیام تأثیرات مثبت اما به‌طور حاشیه‌ای معنی‌دار دارند. علاوه بر این، تعامل بین جذابیت پیام و وضوح، اثر تقویت کننده قابل توجهی بر آگاهی از برند نشان داد. این یافته‌ها نشان می‌دهد که طراحی پیام‌های بازاریابی مؤثر مستلزم توجه همزمان به جذابیت، وضوح و به یاد ماندنی است. نتایج، پیامدهای عملی را برای مدیران بازاریابی و طراحان تبلیغات ارائه می‌کند و راهنمایی برای ارتقای استراتژی‌های ارتباطی و بهبود آگاهی از برند ارائه می‌دهد.

کلمات کلیدی : جذابیت پیام وضوح پیام به یاد ماندنی پیام آگاهی از برند