مروری بر ادبیات برندسازی در بازارهای شرکتی و زمینه های تحقیقاتی آتی آن: چالش‌های برندسازی در بازارهای شرکتی

حمیدرضا ایل بیگی خمسه نژاد¹ مجتبی حمیدی²

1) استادیار گروه مدیریت بازرگانی موسسه آموزش عالی غیرانتفاعی مجازی فاران مهر دانش(نویسنده مسئول) -
2) دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی-کارآفرینی موسسه آموزش عالی غیر انتفاعی مجازی فاران مهر دانش -

کد IOI مقاله : XDFG-FBEBH
محل انتشار : سومین کنفرانس مهندسی صنایع ،اقتصاد و مدیریت والنسیا اسپانیا(iemconf.com)
چکیده :
    چارچوب دانش در تحقیقات موجود در مورد مدیریت برند بیشتر از بازارهای مصرفی(بنگاه با مصرف‌کننده) ، خصوصا از بازارکالاهای تندمصرف برگرفته شده است و اخیرا تنها در زمینه‌های دیگر شروع به گسترش کرده است. در مقابل، با توجه به این باور که خریداران شرکتی(صنعتی) تحت تأثیر ارزش‌های احساسی مربوط به برند قرار نمی‌گیرند، به برندسازی در بازارهای شرکتی در ادبیات دانشگاهی توجه کمتری شده است. این مقاله مبحث انتقادی را در ادبیات پراکنده برندسازی شرکتی(صنعتی) به علاقمندان این حوزه ارائه می‌دهد که در قالب پنج موضوع مطرح شده‌اند: منافع(مزیت های) برندسازی شرکتی؛ نقش برندهای شرکتی در فرایند تصمیم‌گیری؛ ساختار برند شرکتی؛ برندهای شرکتی به عنوان محرک های ارتباطی و ایجادکننده رابطه؛ و ارزش ویژه برند صنعتی. این مقاله با طرح خلاهای تحقیقاتی و تناقض ها در ادبیات موجود با معرفی بستری برای تحقیقات آینده نتیجه‌گیری لازم را نیز در پایان در اختیار علاقمندان مباحث برند و برندسازی در بازارها و بازاریابی شرکتی(صنعتی) قرار می دهد.

کلمات کلیدی : بازاریابی شرکتی(بازاریابی صنعتی) برندسازی برند شرکتی ارزش ویژه برند ارزش ویژه برند