جایگاه یابی برند پانیذفام در تهران بزرگ

امیرعبدالهی بجستانی¹

کد IOI مقاله : XYCG-AEAAD
محل انتشار : کنفرانس بین المللی نخبگان مدیریت (icme.ir)
چکیده :
    صنايع غذايي در ميان صنايع هر كشوري اهميت راهبردي دارند. در ميان اين صنايع، صنايعي كه تأمين كننده اصلي انرژي روزانه شهروندان هر كشور است، اهميت كليدي دارد. صنعت قند كه گاهي صنعت شكر ناميده ميشود، يكي از مهمترين صنايع غذايي در هر كشوري محسوب مي شود. شرکت پانیذفام با بیش از 70 سال فعالیت در زمینه قند و شکر، رقیبی جدی برای رقبایش به حساب می آید. تسخیر یک بازار با توجه به این اصل امکان پذیر است که بازار را بشناسیم و بدانیم مشتریان ما چه کسانی هستند و چه می خواهند و اینکه بتوانیم جایگاه مناسبی در ذهن آنها به دست آوریم. جایگاه یابی به یک شرکت امکان می دهد که خود، محصولات و برندهایش را متمایز کرده و نیازهاي مشتریان هدفش را بهتر از رقبا تامین کند. در همین راستا، هدف این پژوهش تعیین جایگاه برند پانیذفام در تهران نسبت به رقبای خود می باشد. در این پژوهش پس از مصاحبه با مدیران شرکت پانیذفام و شناسایی ﻣﻌﯿﺎرﻫای ﻣﺆﺛﺮ ﺑﺮ ﺷﮑﻞ ﮔﯿﺮی ذﻫﻨﯿﺖ و نگرش ﻣﺼﺮف ﮐﻨﻨﺪﮔﺎن و شناسایی رقبای این شرکت، 385 پرسشنامه به طور تصادفی در میان مشتریان فروشگاه های رفاه و اتکا در سطح شهر تهران توزیع و جمع آوری شد و در پایان به منظور تعیین جایگاه برند پانیذفام از تحلیل عاملی اکتشافی و نقشه ادراکی استفاده گردید. نتایج حاصل از تجزیه و تحلیل اطلاعات نشان داد که برند گلستان از نظر تمامی عامل ها (محصول، توزیع و ترفیع) جایگاه ایده آلی نسبت به سایر برندها دارد و شرکت پانیذفام باید به منظور ارتقاء جایگاه خود با توجه به سه عامل محصول، توزیع و ترفیع استراتژی های بازاریابی را بکار گیرد تا بتواند به جایگاه ایده آلی در بازار قند و شکر برسد.

کلمات کلیدی : جایگاه یابی تحلیل عاملی اکتشافی نقشه ادراکی قند و شکر پانیذفام