مطالعه رابطه میان ارزش ویژه برند و ابعادبرند

شادی رضوی سطوتی¹ مهنازربیعی² کریم رسولی³

1) دانشجوی کارشناسی ارشدمدیریت بازرگانی گرایش بین الملل،دانشگاه آزاداسلامی واحدالکترونیکی،ایران
2) دانش آموخته دکترای اقتصادسنجی دانشگاه آزاداسلامی واحدالکترونیکی،ایران
3) دانش آموخته دکترای اقتصادگرایش پول وارزو بانکداری دانشگاه آزاداسلامی واحدالکترونیکی،ایران

کد IOI مقاله : XYHC-BEHFB
محل انتشار : چهارمین کنفرانس بین المللی پژوهش های نوین در مدیریت، اقتصاد و حسابداری(4meaconf.com)
چکیده :
    هدف اصلی تحقیق حاضر مطالعه رابطه ارزش ویژه برندباابعادبرندمی باشد. تحقیق حاضر کاربردی و از نوع توصیفی پیمایشی می باشد. جامعه آماری تحقیق شامل کلیه مصرف کنندگان خودروهای مذکور(سوزوکی ویتارا ازایران خودرو ،سانتافه از کیا و اسپورتیج از هیوندایی ) در کشور جمهوری اسلامی ایران می باشد. نتایج حاصله نشان می دهد در خلق ارزش ویژه نام تجاری ترتیبی علی برقراراست نخست اینکه، آگاهی و شناخت از نام تجاری باتداعی نام تجاری و کیفیت درک شده رابطه معنادار دارد. دوم وفاداری به برند تحت تاثیرتداعی های ذهنی است. دربین تداعی نام تجاری و وفاداری به نام تجاری و کیفیت ادراک شده ، مطابق یافته های این پژوهش تداعی نام تجاری با ارزش ویژه نام تجاری رابطه معنادار ندارد. دربین وفاداری به نام تجاری و کیفیت ادراک شده، وفاداری به نام تجاری رابطه قوی تری با ارزش ویژه نام تجاری نسبت به کیفیت ادراک شده دارد .

کلمات کلیدی : آگاهی از برند ارزش ویژه برند وفاداری به برند تداعی برند کیفیت درک شده برند