ارزیابی فاکتورهای اثرگذار بر بازاریابی پروژه های عمرانی

مهدی بیات سرمدی¹ نیما امانی²

1) دانشجوی کارشناسی ارشد عمران گرایش سازه، دانشگاه آزاد اسلامی واحد چالوس -
2) دانشگاه ازاد اسلامی واحد چالوس

محل انتشار : دومین کنگره بین المللی علوم، مهندسی و تکنولوژی - هامبورگ(germanconf.com/2nd)
چکیده :
بازاریابی در کسب و کار امروز یک امر ضروری است و درموقعیت سازمان ها نقش اساسی ایفا می کند.بازاریابی به فروش از طریق ویزیتوری یا تهیه آگهی های تبلیغاتی محدود نمی شود و مفهوم بسیار جامع تری دارد و به همین دلیل گفته می شود تفکر بازار یابی باید در کلیه ی بخش ها و فرایند های سازمانی نفوذ کند و مورد توجه قرار گیرد.خلق نام تجاری مناسب ، تبلیغات مناسب ، توجه به تغیر دائم در نیازها ودر نهایت بهره گیری ازفناوری روز از الزامات اساسی است. هدف از این پژوهش ارزیابی و الویت بندی فاکتورهای اثرگذار بر بازاریابی استراتژیک پروژه های ساخت و ساز می باشد. با توجه به نتایج بدست آمده از نرم افزار SPSS ، متغیر نیاز و تقاضا بازار در دادو ستد های پروژه های عمرانی بیشترین تاثیر را می گذارد. بدین صورت که این دو عامل نقش مهمی در این روند را دارند. از جهتی دیگر کالا به نسبت عوامل دیگر نفش ضعیف تری را اعمال می کند. لازم به ذکر است که شناسایی تقاضای بازار رابطه مستقیمی در داد و ستد پروژه های عمرانی دارا می باشند. نمودار زیر تصویر کلی از میانگین متغیر ها می باشد.
کلمات کلیدی : بازاریابی دادو ستد پروژه عمرانی SPSS