ارزیابی موانع فنی، مدیریتی و سازمانی توسعۀ بازاریابی ورزشی کشور

مهدی سلیمی¹ فرناز قدیریان مارنانی²

1) استادیار مدیریت ورزشی، دانشکده علوم ورزشی، دانشگاه اصفهان
2) دانشجوی مدیریت ورزشی، دانشکده تربیت بدنی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد خوراسگان

کد IOI مقاله : XAKK-CGCCA
محل انتشار : کنفرانس بین المللی پژوهش های کاربردی در مدیریت و مهندسی صنایع(mieconf.com)
چکیده :
    در عصر حاضر، توسعه در ورزش حرفه‌ای به‌عنوان نمادی از قدرت یک کشور محسوب می‌گردد و بدون‌شک بازاریابی ورزشی، ضامن بقا و رشد ورزش حرفه‌ای می‌باشد؛ لذا هدف از پژوهش حاضر، ارزیابی موانع فنی، مدیریتی و سازمانی توسعۀ بازاریابی ورزشی در ایران بود. پس از انجام مطالعات کتابخانه‌ای و نظرسنجی از اساتید برجستۀ مدیریت ورزشی، موانع فنی، مدیریتی و سازمانی توسعۀ بازاریابی ورزشی کشور شناسایی گردیدند. نمونۀ آماری پژوهش را 14 نفر از اساتید برجستۀ مدیریت ورزشی، 19 نفر از مدیران ورزش کشور در وزارت ورزش و جوانان و کمیتۀ ملی المپیک، 18 نفر از مدیران ارشد فدراسیون‌ها و باشگاه‌های مطرح ورزشی کشور و 14 نفر از مدیران عالی شرکت‌های تجاری تشکیل می‌دادند. نتایج پژوهش نشان داد، عدم وجود استانداردهای فنی و مدیریتی لازم در باشگاه‌ها و سایر سازمان‌های ورزشی کشور، عدم وجود اعتقاد به بازاریابی ورزشی در بین مدیران عالی‌رتبۀ بخش صنعت به‌عنوان یک منبع درآمد، و عدم پوشش کامل رسانه‌ای رویدادهای ورزشی کشور و محدودیت چشمگیر در این حوزه؛ از مهمترین موانع فنی، مدیریتی و سازمانی توسعه بازاریابی ورزش کشور می باشند.

کلمات کلیدی : fازاریابی ورزشی موانع فنی مدیریتی و سازمانی تحلیل سلسله مراتبی فازی تاپسیس فازی