نقش شبکه های غیر رسمی در بازاریابی کارآفرینانه بین المللی نوشیدین های غیرالکلی (مورد مطالعه: محصول آیسی مانکی شرکت بهنوش)

کوشیار موجبی مقرر¹ علیرضا ربیع² علیرضا خزایی³

1) دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی- موسسه فارابی
2) دکترای مدیریت بازرگانی
3) دکترای مدیریت منابع انسانی

کد IOI مقاله : XAZH-BHBKF
محل انتشار : سومین کنفرانس سالانه مدیریت و اقتصاد کسب و کار(3mseconf.com)
چکیده :
    هدف اصلی این پژوهش یافتن راهکاری برای بهبود بازاریابی کارآفرینانه شرکت بهنوش از طریق شبکه های غیررسمی می باشد. برای اين منظور از داده‌‌هاي پيمايشي و روش مدل یابی ساختاری استفاده گرديد. قلمرو زمانی تحقیق، فرودین تا خرداد 1396 بود. سؤال اصلي پژوهش اين است كه آیا بین همکاری و وابستگی در شبکه های غیررسمی و مولفه های بازاریابی بین المللی کارآفرینانه رابطه معنی داری وجود دارد؟ فرضیه اصلی این پژوهش این است که بین همکاری و وابستگی در شبکه های غیررسمی و مولفه های بازاریابی بین المللی کارآفرینانه رابطه معنی دار و مثبتی وجود دارد. بکارگیری شبکه های غیررسمی به عنوان یک بخش اصلی از بازاریابی نوین، می تواند به گسترش و رشد بازاریابی کارآفرینانه نسبت به عدم به کارگیری چنین قابلیتی منجر شود. پژوهش رابطه بين استفاده از شبکه های غیر رسمی و بازاریابی کارآفرینانه در محصولات شرکت نوشیدنی بهنوش (آیسی مانکی) را مورد بررسي قرار مـي‌دهـد. تحقیق حاضر از لحاظ هدف کاربردی، از لحاظ نحوه گردآوری داده ها میدانی و از نظر نوع تحقیق توصیفی – پیمایشی و در زمره تحقیقات رگرسیونی می باشد. ابزار گردآوری اطلاعات پرسشنامه محقق ساخته بوده روایی این پرسشنامه از نظر اساتید و خبرگان مورد تایید قرار گرفت و همچنین برای محاسبه پایایی از ضریب الفای کرونباخ استفاده گردید. تجزیه و تحلیل داده های جمع آوری شده با نرم افزار PLS و جامعه آماری این پژوهش کارکنان بخش ice monkey شرکت بهنوش بودند که در زمان انجام تحیق تعداد آنها برابر با 110 نفر بود. حجم نمونه برابر با 85 نفر در نظر گرفته شد. بدین ترتیب شبکه های غیر رسمی بر بازاریابی کارآفرینانه تأثیر مثبت و معنی داری داردو فرضیه اصلی تایید شده است.

کلمات کلیدی : شبکه های غیر رسمی بازاریابی کارآفرینانه ice monkey شرکت بهنوش بازاریابی شبکه های سازمانی