بازاریابی سبز راهبردی موثر در مسئولیت پذیری زیست محیطی

سیدحسن شمس لاهرودی¹ ثریا پاهنگ²

1) دکتری مدیریت صنعتی، گروه مدیریت موسسه آموزش عالی خرد، بوشهر، ایران -
2) دانشجوی دکتری مدیریت مالی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد کرج، کرج، ایران -

کد IOI مقاله : XBBA-DGKZG
محل انتشار : چهارمین کنگره سالانه بین المللی توسعه کشاورزی، منابع طبیعی، محیط زیست و گردشگری ایران(4icsda.ir)
چکیده :
    در عصری زندگی میکنیم که کمبود منابع و بحران محیط زیست در جهان، توجه کلیه کشورها را به خود جلب نموده است و کلیه فعالیت¬هایی که بتواند ضمن تامین نیاز مردم، آثار مخرب زیست محیطی را به حداقل برساند مورد حمایت مردمی و دولتی قرار می¬گیرد. بازاریابی سبز شاخه ای از بازاریابی اجتماعی است که در آن با تکیه بر راهبردهای انتخابی و برآوردهای مسولیت پذیری اجتماعی سازمان، تمام فعالیت¬های سازمان در حوزه تولید، توزیع، ترفیع در جهت کاهش اثرات مخرب زیست محیطی متمرکز گردیده و محصولی سبز را با قیمت سبز از طریق فعالیت های ترفیعی و پیشبرد فروش سبز و با کانال¬های توزیع سبز در اختیار مصرف کنندگان قرار می¬دهد. این تحقیق با هدف بررسی نقش بازاریابی سبز به عنوان راهبردی موثر در مسولیت پذیری اجتماعی سازمان در بعد محیط زیست، تحقیقی است توصیفی با ماهیت کاربردی که به روش کیفی و با ابزار کتابخانه ای صورت پذیرفته است. این پژوهش تلاش دارد تا تشریح و پیوند علمی متغیرهای تحقیق، به نقش برحسته بازاریابی سبز به عنوان یک فرآیند نوین و الزام آور بازاریابی برای فعالیت های آتی شرکتها بپردازد.

کلمات کلیدی : مسئولیت اجتماعی سازمان بازاریابی سبز محیط زیست استراتژی