تاثیر تجارت الکترونیک در جهانی سازی خرده فروشی شرکت‌های کوچک و متوسط

امین آذری¹

1) گروه مدیریت فناوری اطلاعات، واحد علوم و تحقیقات، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران

کد IOI مقاله : XBEC-EACEA
محل انتشار : دومین کنفرانس بین المللی مدیریت، حسابداری، اقتصاد و بانکداری در هزاره سوم(mae2019.ir)
چکیده :
    هدف این مقاله بررسی این موضوع است که چگونه عوامل بازار (مربوط به شرکت‌ها، رقابت و منابع)، استراتژی های بین المللی یک خرده فروشی آنلاین را شکل می‌دهند. یک طرح پژوهشی واحد مطالعه موردی کیفی، برای انجام تحلیل عمیق جهانی سازی شرکت با اندازه کوچک و متوسط (SME) در کسب و کار خرده فروشی استفاده می شود. این یافته ها نشان می‌دهند که خرده فروشی های آنلاین می توانند از شرکایی برای بر عهده گرفتن پویایی های صنعت و ورود به بازارهای خارجی بهره بگیرند. این نوع بین المللی سازی وابسته (piggy-back) می‌تواند یک استراتژی موثر برای کنترل پویایی های بازار خارجی در مرحله ورود باشد: یعنی کوتاه مدت. با این حال، اعتماد به روابط، ممکن است به صورت متناقض مانع از توانایی خرده فروشان برای ماندن در رقابت مرحله ورودی (یعنی، بلند مدت) شود زیرا آنها با یادگیری مستقیم از بازار جدا می‌شوند. این یافته ها درک این موضوع را افزایش می دهند که چگونه تجارت الکترونیک بر بین المللی سازی شرکت‌ها با اندازه کوچک و متوسط تاثیر می گذارد. همچنین این یافته ها رویکرد جدیدی را درباره استفاده از استراتژی های ممکن توسعه بین‌المللی، برای مدیران سازمان های کوچک و متوسط خرده فروشی ایجاد می‌کنند. این مطالعه، دیدگاه نظری جدیدی را برای ایجاد پژوهش مبتنی بر خرده فروشی بین المللی معرفی می‌کند و به ادبیات خرده فروشی بین المللی با رویکرد های مرتبط با فواید و مضرات استفاده از شرکا برای غلبه بر چالش های مرتبط با خرده فروشی بین المللی آنلاین کمک می کند.

کلمات کلیدی : تجارت الکترونیک سازمان‌های کوچک و متوسط خرده فروشی بین المللی فروش آنلاین