تاثیر آمیخته بازاریابی سبزبرعملکرد صادرات بازار محصولات سبزدر ایران

سیمین صفوی¹ پروانه سمیع زاده² فتانه مستوفی³

1) گروه مدیریت موسسه آموزش عالی غیر انتفاعی نوین-اردبیل-ایران
2) گروه مدیریت موسسه آموزش عالی غیر انتفاعی نوین-اردبیل-ایران
3) گروه مدیریت موسسه آموزش عالی غیر انتفاعی نوین-اردبیل-ایران

کد IOI مقاله : XCAZ-EHZGF
محل انتشار : دومین کنگره بین المللی علوم و مهندسی - پاریس(parisconf.com)
چکیده :
    در سال‌های اخیر نگرانی‌های فزاینده‌ای نسبت به محیط زیست در بین صاحب نظران همه حوزه‌های علمی پدیدار شده که پژوهشگران و متخصصان بازاریابی نیز از این دغدغه فارغ نبوده اند، به گونه‌ای که به پیدایش مفهوم جدیدی از بازاریابی با عنوان «بازاریابی سبز» منجر شده است پژوهش‌های زیادی به منظور بررسی مزایای این پدیده نوین بازاریابی و عوامل موثر برعملکرد صادرات بازار محصولات سبز انجام شده است. پژوهش حاضر با هدف بررسي صادرات بازار محصولات سبز نسبت به آمیخته بازاریابی وبازاریابی سبز و تأثیر آن بر قصد خرید محصولات سبز صورت گرفته است. بر اين اساس، نمونه‌ای از بازارهای محصولات سبز و مصرف کنندگان محصولات سبز در ایران انتخاب گرديده ومورده بررسي قرار گرفته است. ما در پژوهش به پنج معیار مشخص وتعریف شده به بررسی بازار محصولات سبزپرداختیم پژوهش فوق از لحاظ هدف کاربردی و از لحاظ روش پیمایشی است. جامعه آماری بازارهای محصولات سبز و مصرف کنندگان آن می‌باشد حجم نمونه با استفاده از فرمول جامعه نامحدود کوکران 384 نفر محاسبه گردید و روش گردآوری اطلاعات به صورت میدانی و ابزار استفاده‌شده پرسشنامه می‌باشد برای نتیجه یافته‌های از نرم‌افزار spss استفاده گردید. که نتایج حاصل نشان می‌دهد: که محصول سبز ، قیمت سبز ، ترفیع سبز ، توزیع سبز برعملکرد صادرات بازار محصولات سبزدر ایران تاثیر معناداری دارد.

کلمات کلیدی : واژگان کلیدی مدیریت بازاریابی بازاریابی سبز آمیخته بازاریابی سبز بازارمحصولات سبز عملکرد صادرات