بازاریابی در دوران کرونا

جواد ذوالفقاری¹

1) دانشجوی کارشناسی ارشد موسسه آموزش عالی دارالعلم یزد

محل انتشار : نهمین کنفرانس بین المللی مدیریت، تجارت جهانی، اقتصاد، دارایی و علوم اجتماعی(mwtconf.ir)
چکیده :
موضوع پژوهش بررسی بازاریابی در دوران کرونا می باشد.توسعه روزافزون فناوری اطلاعات و ارتباطات تاثیر گسترده ای در فرآیندهای تجاری بوجود آورده است و اینترنت بعنوان موثرترین بستر بازاریابی الکترونیکی با پوشش جهانی امکان رسیدن به بازارهای بین المللی را فراهم ساخته، اما بسیاری از شرکتها در زمینه چگونگی استفاده از روشهای گوناگون بازاریابی و فروش اینترنتی و تجارت الکترونیکی و تاثیرات آن در وضعیت شرکتها در شرایط بحرانی مانند کرونا از آگاهی لازم برخودار نیستند. این مقاله با نگاه کلی به تعاریف و اصول بازاریابی و فروش اینترنتی و تجارت الکترونیک، مزایا و معایب آنها، در صدد سوق دادن شرکتها و موسسات به استفاده از این نوع بازاریابی و کسب و کار برآمده است. این تحقیق به روش توصیفی تحلیلی و با هدف آشنایی با مفهوم بازاریابی و بررسی بازاریابی در دوران کرونا انجام گرفته است. نتایج این بررسی حاکی از آن است که در عصر رقابتی و شرایط بحرانی(کرونایی) امروز بازاریابی و تجارت اینترنتی بعنوان یک عامل راهبردی و مزیت رقابتی، در رشد فروش و افزایش سهم بازار داخلی و خارجی کمک شایانی نموده است .
کلمات کلیدی : بازاریابی کرونا بازاریابی اینترنتی رکود اقتصادی