بررسی تاثیر میزان بکارگیری فناوری اطلاعات و بازاریابی درونی بر نیاز به پیشرفت کارکنان شرکت مینو تهران

باقر باقریان کاسگری¹ سیده فاطمه قرشی² احیا سرخی نیا³

1) استادیار دانشگاه پیام نور
2) دانشجوی DBA سازمان مدیریت صنعتی
3) مدیر بازاریابی و فروش

کد IOI مقاله : XDAA-FABFA
محل انتشار : دومین کنفرانس علمی پژوهشی مدیریت، اقتصاد و حسابداری موناکو(cmeaconf.com)
چکیده :
    هدف این پژوهش بررسی تاثیر میزان بکارگیری فناوری اطلاعات و بازاریابی درونی بر نیاز به پیشرفت کارکنان شرکت مینو تهران در سال 1397 می‌باشد. مطالعه حاضر با استفاده از مطالعات توصیفی و روش همبستگی در یک جامعه آماری 270 نفری انجام شد که 155 نفر از آنها با استفاده از جدول مورگان به عنوان نمونه گردیدند. جمع آوری اطلاعات از طریق سه پرسشنامه استاندارد صورت گرفته که روایی پرسشنامه میزان بکارگیری فناوری اطلاعات با ضریب 93/0، بازاریابی درونی با ضریب 94/0 و نیاز به پیشرفت کارکنان با ضریب 93/0 مورد تایید می‌باشد. پایایی پرسشنامه‌ها نیز از روش آلفای کرونباخ برای پرسشنامه‌ها به ترتیب 92/0، 92/0 و 96/0 بدست آمد. برای بررسی فرضیه‌های تحقیق از مدلسازی معادلات ساختاری به همراه نرم‌ افزار Amos و SPSS استفاده شد. نتایج نشان داد که مهارت فناوری اطلاعات و مولفه‌های آن: استفاده نرم افزارهای کاربردی، استفاده از پایگاه اطلاعاتی و استفاده از اینترنت بر نیاز به پیشرفت کارکنان تاثیر مثبت و معنی دار دارد. همچنین بازاریابی و درونی مولفه‌های آن: بهسازی کارکنان و سیستم پاداش دهی بر نیاز به پیشرفت کارکنان تاثیر مثبت و معنی دار دارد اما چشم انداز بر نیاز به پیشرفت کارکنان تاثیر ندارد. در نهایت پیشنهاد می‌گردد تا از فناوری اطلاعات و بازاریابی درونی برای افزایش نیاز به پیشرفت کارکنان استفاده شود.

کلمات کلیدی : فناوری اطلاعات بازاریابی درونی نیاز به پیشرفت