قصد خرید محصول سبز: بررسی نقش نگرش، هنجار، نگرانی و دانش زیست-محیطی

فهیمه دوست حسینی¹ علی خوانین زاده² امیررضا کنجکاو منفرد³

1) کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی، دانشگاه یزد
2) کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی، دانشگاه یزد
3) استادیار گروه مدیریت، دانشکده اقتصاد مدیریت و حسابداری، دانشگاه یزد

محل انتشار : دومین کنفرانس ملی مدیریت سبز پسماند(gmbtuma.ir/2nd)
چکیده :
در سال‌‌های اخیر روند توجه به محیط زیست افزایش یافته و محیط زیست به عنوان پدید‌های مهم در سراسر جهان مطرح شده است. مسائل زیست‌محیطی مانند گرم شدن تدریجی کره زمین و تغییرات آب و هوا تا حد زیادی به میزان مصرف محصولات ناپایدار بستگی دارد. هدف تحقیق حاضر بررسی قصد خرید محصول سبز با توجه به نگرش، هنجار، نگرانی و دانش زیست¬محیطی به روش معادلات ساختاری بود. جامعه آماری تحقیق، کلیه دانشجویان مقطع کارشناسی دانشگاه یزد می¬باشند که تعداد 384 نفر از آن‌ها با استفاده از جدول مورگان به‌عنوان نمونه انتخاب و به پرسشنامه پاسخ دادند. برای تجزیه‌وتحلیل داده¬ها از نرم‌افزار spss و 3Smart PLS استفاده شد. یافته¬ها نشان می¬دهد رابطه میان دانش زیست محیطی با قصد خرید محصول سبز و نگرش نسبت به محصولات سبز مثبت و معنادار است. همچنین نگرش زیست محیطی با قصد خرید محصول سبز و نگرش نسبت به محصولات تاثیر مثبت و معنادار دارد. یافته دیگر بیانگر تاثیر مثبت و معنادار نگرش نسبت به محصولات سبز بر قصد خرید محصول سبز می¬باشد. نگرانی زیست محیطی با قصد خرید محصول سبز تاثیر مثبت و معنادار داشته اما نسبت به نگرش نسبت به محصولات بی تاثیر بود. نهایتا تاثیر هنجارهای فردی زیست محیطی بر قصد خرید محصول سبز تایید گردید.
کلمات کلیدی : قصد خرید نگرش نگرانی زیست¬محیطی دانش زیست¬محیطی هنجار