پیام رسان بله
بررسی رابطه بازاریابی سبزو تخریب محیط زیست ایران
بررسی رابطه بازاریابی سبزو تخریب محیط زیست ایران
1 سیمین صفوی1 2 علیرضا پیران2
1) دانشگاه آزاداسلامی واحداردبیل
2) دانشگاه آزاداسلامی واحداردبیل
کد IOI مقاله
:
XDKF-GCFCG
محل انتشار :
کنفرانس بین المللی پژوهش ها و دستاوردهای نو در علوم، مهندسی و فناوری های نوین(setcong.com)
چکیده :
در سال‌های اخیر نگرانی‌های فزاینده‌ای نسبت به محیط زیست در بین صاحب نظران همه حوزه‌های علمی پدیدار شده که پژوهشگران و متخصصان بازاریابی نیز از این دغدغه فارغ نبوده اند، به گونه‌ای که به پیدایش مفهوم جدیدی از بازاریابی با عنوان «بازاریابی سبز» منجر شده است پژوهش‌های زیادی به منظور بررسی مزایای این پدیده نوین بازاریابی و عوامل موثر برتصمیم خرید محصول سبز انجام شده است. پژوهش حاضر با هدف بررسي نگرش مصرف كنندگان نسبت به تصویرشرکت و بازاريابي سبز و تأثیر آن بر قصد خرید مصرف کنندگان محصولات سبز صنایع ایران صورت گرفته است. بر اين اساس، نمونه‌ای ازمصرف كنندگان محصولات سبز و کارشناسان کشت وصنعت مغان در استان اردبیل انتخاب گرديده ومورده بررسي قرار گرفته است. ما در پژوهش به پنج معیار مشخص وتعریف شده به بررسی تصمیم گیری خرید محصول سبز صنایع ایران پرداختیم پژوهش فوق از لحاظ هدف کاربردی و از لحاظ روش پیمایشی است. جامعه آماری مصرف کنندگان محصولات سبز صنایع ایران و کارشناسان آن می‌باشد حجم نمونه با استفاده از فرمول جامعه نامحدود کوکران 384 نفر محاسبه گردید و روش گردآوری اطلاعات به صورت میدانی و ابزار استفاده‌شده پرسشنامه می‌باشد برای نتیجه یافته‌های از نرم‌افزار spss استفاده گردید. که نتایج حاصل نشان می‌دهد: که حمایت از حفاظت از محیط زیست، محرک برای مسئولیت زیست محیطی، تجربه محصول سبز، دوستی های زیست محیطی و درخواست تجدید نظر اجتماعی بر تصمیم گیری خرید محصول سبز تاثیر معناداری دارد.
کلمات کلیدی : مدیریت بازاریابی بازاریابی سبز محصول سبز تصمیم گیری خرید مسئولیت اجتماعی مسئولیت اجتماعی سازمان تصویر شرکت آمیخته بازاریابی سبز