مدیریت بازاریابی در ورزش

دکتر مهرداد محرم زاده¹ علی عبدالرحیم محمد عبود² وهاب رزاق فرحان³ مصطفی عبدالامیر⁴ محمدثامر حسن هادی⁵

1) استاد دانشگاه محقق اردبیلی، اردبیل، ایران
2) کارشناسی ارشد مدیریت ورزشی، دانشگاه محقق اردبیلی، اردبیل، ایران
3) کارشناسی ارشد مدیریت ورزشی، دانشگاه محقق اردبیلی، اردبیل، ایران
4) کارشناسی ارشد مدیریت ورزشی، دانشگاه محقق اردبیلی، اردبیل، ایران
5) کارشناسی ارشد مدیریت ورزشی، دانشگاه محقق اردبیلی، اردبیل، ایران

کد IOI مقاله : XEBB-KHCEC
محل انتشار : اولین همایش بین المللی و دومین همایش ملی مدیریت ورزشی با رویکرد سلامت سازمانی(cnsmuma.ir)
چکیده :
    تحقیق حاضر به بررسی مدیریت بازاریابی در ورزش می پردازد. مدیریت بازاریابی یکی از مهم‌ترین عوامل موفقیت تجاری تیم‌ها و مسابقات ورزشی است. هدف اصلی مدیریت بازاریابی در ورزش جذب بیشتر حامیان مالی، تماشاگران و طرفداران است. فرآیند مدیریت بازاریابی شامل تحلیل بازار، تعیین استراتژی و اهداف بازاریابی، طراحی برنامه‌های بازاریابی ترکیبی مانند تبلیغات، روابط عمومی و فروش، تخصیص بودجه مناسب و ارزیابی عملکرد می‌باشد.روش:تحقیق حاضر با استفاده از فراترکیب نگاشته شده است . ابتدا واژه هایی مانند بازاریابی،ورزش،مدیریت بازاریابی را در پایگاه های اطلاعاتی گنج بتا،نورمکس،مگیران،سیویلیکا جست و جو کرده و در مرحله اول 25 مقاله مرتبط با موضوع گرداوری شد.در مرحله دوم با پالایش مقالات و انتخاب موضوعات نزدیک ،19 مقاله گزینش شد و در نهایت 14 مقاله که نزدیک ترین تحقیقات با موضوع تحقیق بودند جهت استفاده به عنوان منبع انتخاب گردید. نتایج: اهداف بازاریابی شامل افزایش درآمد از طریق فروش بلیت، لیسانس، اسپانسرینگ و رسانه‌ها هستند تحلیل رقبا، مشتریان، تحولات بازار و فناوری‌های جدید بخش مهمی از برنامه‌ریزی بازاریابی ورزشی است

کلمات کلیدی : بازاریابی ورزشی ورزش گردشگری ورزشی