تاثیر بازاریابی حسی بر برندسازی شخصی در ورزش آقایان استان ایلام

سجاد سروش¹ منا فرزادفر² امیر عبدالمحمدی³ سعید کریمی⁴

1)  استادیار، گروه مدیریت ورزشی، دانشکده تربیت بدنی و علوم ورزشی دانشگاه آزاد اسلامی واحد کرمانشاه
2) استادیار، گروه مدیریت ورزشی، دانشکده تربیت بدنی و علوم ورزشی دانشگاه آزاد اسلامی واحد کرمانشاه
3) دانشجوی دکتری مدیریت ورزشی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد کرمانشاه
4) دانشجوی دکتری مدیریت ورزشی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد کرمانشاه

محل انتشار : اولین همایش بین المللی و دومین همایش ملی مدیریت ورزشی با رویکرد سلامت سازمانی(cnsmuma.ir)
چکیده :
هدف از پژوهش حاضر،  تعیین تاثیر بازاریابی حسی بر برندسازی شخصی در ورزش آقایان استان ایلام می‌باشد.  این تحقیق در زمره تحقیقات توصیفی تحلیلی می‌باشد و از نظر هدف از نوع تحقیقات کاربردی و به صورت میدانی انجام شد. روش شناسی: جامعه آماری این پژوهش مشتریان علاقه به برندهای ورزشی، ورزشکاران، مربیان، داوران مرد استان ایلام که علاقه‌مند به ساخت برند شخصی خود هستند، می‌باشد.  نمونه آماری با توجه به نامعلوم بودن تعداد جامعه براساس واریانس بدست آمده از داده‌های مطالعه مقدماتی بر روی 280 نفر از مشتریان علاقه به برند و نیز 280 نفر از ورزشکاران، مربیان، داوران مرد می‌باشد که از روش نمونه‌گیری در دسترس با استفاده از شبکه‌های مجازی و توزیع در کانال‌ها و برخی به صورت حضوری، استفاده شد. ابزار تحقیق، شامل دو پرسشنامه استاندارد بود: 1- پرسشنامه بازاریابی حسی نجاتی (1393) که  این پرسشنامه توسط مشتریان برندهای ورزشی، 2- پرسشنامه استاندارد برندسازی شخصی ورزشکاران صفا و عظیم‌زاده (1393) که این پرسشنامه توسط مربیان، ورزشکاران، داوران و متخصصین ورزشی مرد تکمیل شد. برای بررسی تحلیل داده‌های برگرفته از پرسشنامه‌های تحقیق با توجه به ماهیت اثربخشی از مدل‌سازی معادلات ساختاری (SEM  با نرم‌افزار Smart-PLS.3 ) استفاده شد.  نتایج: نتایج آزمون فرضیات نشان داد که تمامی مولفه های بازاریابی حسی  (تجربه، قیمت، کیفیت، تعامل، تبلیغات دهان به دهان)  بر تمامی ابعاد برندسازی شخصی ورزش آقایان (رفتار جوانمردانه، مهارت، سبک رقابت، موفقیت‌ها، جذابیت، سبک مرددگی، قابل اعتماد بودن، ارتباطات، مسئولیت اجتماعی، تعهد روانی و وفاداری)  تاثیر دارد (05/0>P ). همچنین شاخص‌های اصلی برازش یعنی وضعیت پایایی تحلی مسیر ضرایب مسیر و (t، آلفای کرونباخ، پایایی ترکیبی، روایی همگرا، روایی واگرا، معیار Q2، معیار R2 و معیار GOF) نشان داد که مدل از برازش مناسبی برخوردار است و بر اساس روابط شناسایی شده میان متغیرها، در نهایت مدل نهایی تحقیق به دست آمد. نتیجه گیری: در تبیین نتایج می‌توان بیان داشت که تجربه، قیمت، کیفیت، تعامل، تبلیغات دهان به دهان بازاریابی حسی، تاثیر معناداری بر برندسازی شخصی آقایان می‌گذارد.
کلمات کلیدی : بازاریابی حسی برندسازی شخصی ورزش آقایان