بازاریابی صنعتی در مقایسه با بازاریابی مصرف کنندگان ، نوع کالا و خدمات ، نقش قیمت گذاری ، نوع رفتار خریداران ، عوامل مهم موثر بر رفتار خریداران یا مشتریان ، نوع تبلیغات مناسب

محمد صادق بندگی¹

1) دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت دانشگاه تهران ، بنیانگذار گروه اُکا ، مدیرعامل شرکت عصر ارتباطات مشرق زمین

کد IOI مقاله : XECH-GEDKD
محل انتشار : نخستین کنفرانس ملی تحول گرایی در مدیریت (manconf.ir)
چکیده :
    تغییر مداوم مفهوم بازاریابی، حقیقت غیرقابل انکاری است که در سایه تشدید روزافزون رقابت رخداده است. با نگاهی به گذشته درمییابیم تا اوایل دهه 1970 بازاریابی با رویکردی محصول محور روبه رو بوده است. سپس با ظهور محصولات مصرفی جدید و افزایش رفاه جامعه و تلاش هر چه بیشتر سازمانها در پیشی گرفتن از رقبا، رویکرد بازاریابی به رویکرد مشتری محور تغییریافته است؛ اما روندی که امروزه با آن روبهرو هستیم، هوشیاری بیشتر سازمانها نسبت به محیط است.مسئله حفظ محیط زیست باعث شده است که مصرف کنندگان درباره محصولاتی که میخرند، بازاندیشی کنند.

کلمات کلیدی : بازاریابی صنعتی بازاریابی مصرفی تبلیغات کانال توزیع