مدلسازی بازاریابی کارآفرینانه و نقش آن بر عملکرد غیرتجاری(مورد مطالعه: واحدهای فناورانه دانشگاه محقق اردبیلی)

سعید صحت¹ زهرا پور امینی² مجید یحیوی قاسم قشلاقی³

1) عضو هیات علمی دانشگاه علامه طباطبایی،تهران،ایران
2) دانشجوی دکتری مدیریت بازرگانی گرایش رفتارسازمانی ومنابع انسانی،دانشگاه علامه طباطبایی،تهران،ایران
3) کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی،گرایش مدیریت استراتژیک،دانشگاه محقق اردبیلی،اردبیل،ایران

محل انتشار : اولین همایش ملی کارآفرینی با رویکرد تولیدات داخلی(nceuma.ir)
چکیده :
امروزه اهمیت فعالیت هاي کارآفرینانه در بهبود عملکرد و موفقیت شرکتها بر کسی پوشیده نبوده و در بسیاري از پژوهش ها، بر اثر مستقیم و معنی دار گرایش بازاریابی کارآفرینانه بر عملکرد تأکید شده است. از این رو هدف اين تحقيق مدلسازی بازاریابی کارآفرینانه و نقش آن بر عملکرد غیرتجاری در واحدهای فناورانه دانشگاه محقق اردبیلی است. روش تحقیق در این پژوهش از بعد ماهیتی، کاربردی و از جهت روش، توصیفی-همبستگی است. برای روایی پرسشنامه از روایی محتوا و برای پایایی از آلفای کرونباخ، که نتایج آن برای پرسشنامه 97/0 درصد محاسبه گردید و برای تحلیل داده از روش مدلسازی معادلات ساختاری استفاده شد. نتایج تجزیه و تحلیل نشان داد بین ابعاد بازاریابی کارآفرینانه و عملکرد غیرتجاری رابطه مثبت وجود دارد. از بین ابعاد بازاریابی کارآفرینانه بعد ایجاد ارزش با ضریب مسیر 89/0 بیشترین تاثیر را بر عملکرد غیرتجاری داشته و بعد مدیریت ریسک با ضریب مسیر 59/0 کمترین تاثیر را بر عملکرد غیرتجاری دارد.
کلمات کلیدی : بازاریابی کارآفرینانه عملکرد غیرتجاری و واحدهای فناورانه دانشگاه محقق اردبیلی