شناسایی و رتبه بندی استراتژی های گردشگری در شهرستان خوی با استفاده از ماتریس SWOT

امیر لعلی سرابی¹ فریبا مددی²

1) استادیار، گروه مدیریت، دانشگاه پیام‌نور، تهران، ایران.
2) کارشناس ارشد، گروه مدیریت، دانشگاه پیام‌نور، تهران، ایران.

محل انتشار : دومین کنفرانس بین المللی چالش ها و راهکارهای مدیریت توسعه گردشگری پایدار با تآکید بر استان اردبیل (tourism2023.ir)
چکیده :
هدف پژوهش حاضر شناسایی و رتبه بندی استراتژی های گردشگری در شهرستان خوی با استفاده از ماتریس SWOT بود. این پژوهش از نظر ماهیت، کاربردی، از نظر زمان مقطعی، فنون گردآوری داده ها پیمایشی و روش تحلیل داده ها تحلیل صوری و روش تحقیق آن آمیخته می باشد و در دو بخش کیفی و کمی انجام شده است. بدین¬صورت که ابتدا داده های کیفی با استفاده از مصاحبه با 15 نفر از خبرگان حوزه گردشگری که به روش هدفمند انتخاب شده بودند، جمع آوری گردیده و با استفاده از ابزار پرسشنامه پیمایش در محیط آزمون آغاز و جمع آوری داده های کمی انجام شد. داده های بخش کمی با استفاده از روش تحلیل عاملی اکتشافی و معادلات ساختاری مورد آزمون قرار گرفتند و در نهایت عوامل مؤثر بر استراتژی های گردشگری شناسایی شد. 60 نفر از گروه هاي مختلف به عنوان نمونه آماری شامل، فارغ التحصیلان رشته گردشگری، مسئولین و کارشناسان سازمان گردشگری خوی، سرمایه گذاران و فعالین حوزه گردشگری خوی به صورت نمونه گیری ساده انتخاب شدند. تحلیل هایی ابتدایی از ابعاد جمعیت شناختی و بررسی توصیفی متغیرها بر روی همین تعداد نمونه و با کمک نرم افزار spss صورت گرفته است. روش تجزیه و تحلیل داده ها آزمون تی تست جهت شناسایی متغیرها و از آزمون فریدمن در جهت رتبه بندی متغیرها استفاده شد. نتایج تی تست حاکی از این است که متغیرهای عوامل داخلی و بیرونی مورد تائید قرار گرفتند.
کلمات کلیدی : استراتژی های گردشگری فرصت ها و تهدیدهای گردشگری و ماتریس SWOT.