بررسی نقش اینفلوینسرها در ترویج مد در ایران با تمرکز بر اینستاگرام

نسیم مجیدی قهرودی¹ علی اصغر کیا² کریم نعمتی اقدم³ مانا نعمتی اقدم⁴ فاطمه عرب سلمانی⁵

1) استادیار دانشگاه آزاد اسلامی
2) استاد دانشگاه علامه طباطبایی
3) دانشجوی دکتری دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران مرکزی
4) دانشجوی دکتری معماری دانشگاه A&M تگزاس
5) کارشناس ارشد تکنولوژی آموزشی

کد IOI مقاله : XGEE-KDCGK
محل انتشار : دومین کنفرانس بین المللی پژوهش در حسابداری، مدیریت، اقتصاد و علوم انسانی(meaconf.com/2nd)
چکیده :
    هدف از این تحقیق بررسی نقش رسانه های نوین در تغییرات ظاهری فرهنگ جامعه ایران می باشد که بدون اتکا به نظریات رایج و با روش نظریه مبنایی (GT) انجام گرفته است. در این روش به صورت استنباطی می‌توان بعد از تبیین عناصر و ویژگی‌های پیام به ارتباط میان عناصر ارتباط و پیشینه و پیامد (یا آثار) فراگرد ارتباطی نیز پرداخت ..سپس توصيف و تجزیه و تحليل اطلاعات در این پژوهش، بر اساس زمینه‌سازی (یا زمینه‌بندی) فرهنگی داده‌های آنلاین بر اساس طیف لیکرت و از دو روش بازکدگذاری توسط یک پژوهشگر دیگر و روش بازبینی اعضاء استفاده شده و بر اساس نظریة داده‌بنیاد با رویکرد گلیزری مورد تجزیه‌وتحلیل قرار گرفت. یافته¬های این تحقیق نشان می دهد جامعه ‌‎ایران به دلیل گسترش و بسط شبکه‌های ‌‎اجتماعی، برون‌گرا شده است. و شبکه‌های ‌اجتماعی مجازی در زمینه ظاهری زندگی ایرانیان چنان تاثیرگذار است که افراد جامعه به‌دنبال مسائل سطحی(همچون نقش فرهنگ مصرفی در مردم‌شناسی، عوامل عقیدتی، شعاری‌بودن و عملی‌نبودن اصلاح الگو‌های مصرفی، کاربرد الگوهای خودساخته برای اصلاح مصرف، عدم‌برنامه‌ریزی رسانه‌ها در ترویج و شناخت الگوهای مصرف، تاثیر سلبریتی‌ها در رسانه های جمعی بخصوص اینستاگرام و رد و بدل‌شدن اطلاعات به صورت دهان‌به‌دهان) روز به روز تغییرات در نوع و شکل فرهنگ مصرف را پذیرفته اند. و در خاتمه تشکیل نهادی برای نظارت مدبرانه در فضای تبلیغات مجازی پیشنهاد شده است. واژگان کلیدی: فرهنگ، شبکه های مجازی، اینستاگرام، کالاهای مصرفی

کلمات کلیدی : فرهنگ شبکه های مجازی اینستاگرام کالاهای مصرفی