برند گردشگری شهری و توسعه پایدار شهر

پگاه مرید سادات¹ شکوفه معمل وند²

1) 1استادیار گروه جغرافیای انسانی و آمایش ، دانشکده علوم زمین ، دانشگاه شهید بهشتیp
2) 2دانشجو دکتری جغرافیا و برنامه ریزی روستایی،گروه جغرافیای انسانی و آمایش، دانشکده علوم زمین، دانشگاه شهید بهشتی

کد IOI مقاله : XGFB-HKGCA
محل انتشار : نهمین کنگره سالانه بین المللی عمران، معماری و توسعه شهری(9icsau.ir)
چکیده :
    راهبرد برند سازی شهری نقطه عطفی برای شناسایی جذابیت های شهر به منظور توسعه گردشگری می باشد. شهرها یکی از مهمترین مقصد هایی هستند که روند گردشگری جهان را به خصوص، در سال های اخیر تحت تاثیر قرار داده اند. مفهوم برندینگ گردشگری شهری اقدامات یا ابزارهای مختلف در راستای به دست آوردن مزیت های رقابتی میان شهرها با هدف جذب سرمایه و گردشگر ، تقویت هویت ملی و محلی و شناساندن شهر صورت می پذیرد. امروزه این نوع از برندسازی نباید تنها به تبلیغ یک مکان در حوزه ی گردشگری ختم شود، بلکه باید آن را در بستر وسیع تری از توسعه ی اجتماعی_ اقتصادی و زیست محیطی قرار داده و بتوان از آن به عنوان ابزاری مسئولانه و پاسخ گو جهت توسعه پایدار شهری بهره برد.

کلمات کلیدی : برند سازی گردشگری شهری توسعه ی پایدار