شناسایی پارامتر های موثر بر بازاریابی صنعت گردشگری در ایران( بررسی موردی عوامل : منحصر به‌ فرد بودن، گسترش فعالیت، اصالت)

ماریا آذری¹

1) کارشناسی ارشد مدیریت جهانگردی،گرایش بازاریابی ، دانشگاه علم و فرهنگ: تهران،ایران

کد IOI مقاله : XGFG-KDZZG
محل انتشار : هفتمین کنگره بین المللی توسعه کشاورزی، منابع طبیعی، محیط زیست و گردشگری ایران(7icsda.ir)
چکیده :
    این مقاله به بررسی عوامل موثر بر بازاریابی صنعت گردشگری در ایران می پردازد و نشان می دهد که چه عواملی از جمله عوامل محیطی، عوامل رفتاری، عوامل بازار و عوامل رقابتی بر موفقیت یا شکست بازاریابی صنعت گردشگری در ایران تأثیر دارند. این مقاله با استفاده از روش پژوهش تحلیلی-توصیفی، داده های لازم را از منابع معتبر و به روز جمع آوری کرده و با استفاده از مدل ساختاری تفسیری، روابط بین عوامل مورد بررسی را مدل سازی و آزمون کرده است. امروزه صنعت گردشگری به علت تاثیرگذاری آن بر فرایند تولید و اشتغال یکی از مهم ترین و پردرآمدترین صنایع جهان در آغاز هزاره سوم بوده و میتواند نقش قابل توجهی در تامین درآمدهای ارزی و رشد و توسعه اقتصادی کشورها ایفا کند گردشگری امروزه در چارچوب طرحهای آمایشی اعم از ملی منطقه ای و محلی به عنوان یکی از ابزارهای مهم توسعه و محرومیت زدایی به شمار می رود.بازاریابی یک فرآیند مدیریتی است که مسئول شناخت، پیش بینی و تامین نیازهای گردشگران می باشد. هدف از تحقیق حاضر، شناسایی و رتبه بندی عوامل موثر بر بازاریابی صنعت توریستی و گردشگری میباشد. جامعه آماری شامل ( خبرگان، مدیران و رؤسای سازمان گردشگری میباشد ) و کارشناسان و مدیران سازمان گردشگری شهرستان تهران میباشد. نتایج تحقیق با انجام روش نشان داد که شاخص های شناسایی شده عبارت اند از منحصر به‌ فرد بودن، گسترش فعالیت، اصالت نتایج نشان داده است که عوامل محیطی، عوامل رفتاری و عوامل بازار به طور مثبت و معنادار بر بازاریابی صنعت گردشگری در ایران تأثیر دارند، در حالی که عوامل رقابتی به طور منفی و معنادار بر آن تأثیر دارند. این مقاله با امید به اینکه بتواند به پژوهشگران، صنعتگران و بازاریابان در زمینه بازاریابی صنعت گردشگری کمک کند، خاتمه می یابد.

کلمات کلیدی : گردشگری گردشگری ایران بازاریابی صنعت گردشگری بهبود صنعت گردشگری عوامل موثر بر بازاریابی