تاثیر بیگانه‌گرایی بر تمایل به خرید کالای خارجی با بررسی نقش میانجی کیفیت ادراک شده، نگرش به محصول و نقش تعدیل‌گری پذیرش فرهنگی در ایران (مورد مطالعه جامعه مصرف‌کنندگان لوازم‌خانگی)

عباسعلی حاجی کریمی ساری¹ سیدرضا جلال‌زاده² علیرضا خادمی حاجی آبادی³

1) دانشیار گروه مديريت، دانشكده مديريت و مالي، دانشگاه خاتم، تهران، ايران
2) استاديار گروه مديريت، دانشكده مديريت و مالي، دانشگاه خاتم، تهران، ايران
3) كارشناسي ارشد مديريت بازرگاني، دانشكده مديريت و مالي، دانشگاه خاتم، تهران، ايران

کد IOI مقاله : XHFH-KDEFC
محل انتشار : اولین کنفرانس بین المللی نوآوری، رشد و توسعه در حوزه مدیریت، حسابداری و علوم انسانی(icimah.com/1st)
چکیده :
    هدف از انجام این پژوهش، بررسی میزان بیگانه‌گرایی جامعه مصرف‌کنندگان لوازم‌خانگی در ایران و تمایل ایشان به کالاهایی با تولید کشورهای توسعه‌یافته می‌باشد. ازآنجایی‌که تعداد افراد جامعه آماری موردنظر نامحدود بوده‌است و شامل تمامی مصرف‌کنندگان لوازم‌خانگی می‌باشد، در این پژوهش و بر اساس فرمول کوکران، پرسشنامه بین 395 نفر پاسخ‌دهنده به صورت اینترنتی پخش‌شده و پاسخ‌های داده‌شده پس از اتمام جمع‌آوری داده، مورد بررسی قرارگرفته‌است. در نهایت داده‌های جمع‌آوری شده به صورت پرسشنامه اینترنتی، با نرم‌افزار SPLS21 مورد بررسی قرار گرفته‌اند. همچنین روش تحقیق به صورت تحلیل عاملی چندمتغیره می‌باشد. این پژوهش نشان‌دهنده آن است که در جامعه ایران، مصرف‌کنندگان به طور مستقیم خود را بیگانه‌گرا نمی‌دانند، حال آنکه با میانجی‌گری کیفیت‌ادارک‌شده و نگرش به محصول، حس بیگانه‌گرایی مصرف‌کنندگان کاملا مشهود است. در میان فاکتورهای بیگانه‌گرایی، فقط تاثیرات میان‌جمعیتی در هیچ‌یک از آزمون‌ها مورد پذیرش قرارنگرفته‌است که بیانگر این موضوع می‌باشد که جامعه مصرف‌کنندگان لوازم خانگی در ایران از اطرافیان خود تاثیری نگرفته و بیشتر به تصورات ذهنی گذشته خود در مورد کشور مبدا و کیفیت محصولات باور دارند. همچنین پذیرش فرهنگی نیز از نظر مصرف‌کنندگان تاثیری بر این رابطه نداشته و مردم ایران همه کالاها را از همه کشورها و در صورت داشتن کیفیت مناسب مورد پذیرش خود می‌دانند.

کلمات کلیدی : بیگانه‌گرایی تمایل به خرید کالای خارجی کیفیت ادراک شده نگرش به محصول تاثیرات میان‌جمعیتی