تحلیلی بر چالش های توسعه اقتصاد شهری با رویکرد تاثیر بازریابی و سرمایه گذاری در شهر

شهرام زنده دل ثابت¹ فریده زنده دل ثابت² بهرام زنده دل ثابت³ حامد زنده دل ثابت⁴ سیمیندخت زنده دل ثابت⁵

1) -پژوهشگر،دكتري تخصصي شهرسازي و كارشناس ارشد جغرافیا و برنامه ریزي شهري گرایش (بهسازي و نوسازي) و مهندسي تكنولوژی عمران وكارشناس علوم قضایي و مدیریت اجرایی مركز تحصیلات تكمیلي و دكتراي ( الکترونیکی ) دانشگاه پیام نور اصفهان – ایران
2) کارشناس ارشد حسابداری و مدیریت مالی از دانشگاه آزاد اسلامی رشت استان گیلان ایران
3) کارشناس ارشد حسابداری و حسابرسی و مدیریت مالی از دانشگاه آزاد اسلامی رشت استان گیلان ایران
4) کارشناس ارشد مدیریت بلزرگانی از دانشگاه تهران استان تهران ایران
5) کارشناس ارشد مدیریت بلزرگانی از دانشگاه آزاد اسلامی رشت استان گیلان ایران

کد IOI مقاله : XHHA-AZZDEC
محل انتشار : پنجمین کنگره بین المللی مهندسی، تکتولوژی و علوم کاربردی(etas2023.com)
چکیده :
    شهر به‌عنوان یک پدیده بسیار پیچیده، در عین حال زنده و پویا است. امروزه بیش از نیمی از جمعیت جهان در شهرها زندگی می کنند و بر اساس برآوردها در سال 1410 این نسبت به بیش از 60 درصد خواهد رسید.ابعاد توسعه اقتصاد شهری با حوزه¬‌های مختلف دانش بشری در تعامل دوسویه قرار دارد. اما هنوز این مهم به درستی درک نشده و این امر مشکلات زیادی را در نظام شهر و شهرنشینی به وجود آورده است. در این راستا تحقیق و بررسی چالش‌های توسعه اقتصاد شهری می¬‌تواند به صورت یک کلیت منسجم موضوع بسیار جالبی برای تشریح باشد. آنچه تاکنون در توسعه شهری ایران اهمیت بالایی داشته است، جنبه‌های سودآوری رشد شهری بوده که تنها سبب رشد کمی شهرها شده و جنبه‌های کیفی (ابعاد اجتماعی، فرهنگی، اقتصادی و حقوقی) آن به فراموشی سپرده شده است مقوله توسعه اقتصاد شهری با رویکرد سرمایه گذاری و بازار یابی به دلایل مختلفی قابل تحلیل و بررسی است، بازاریابی شهری عنصری ضروری در استراتژی های توسعه اقتصادی شهرها است. کمک به چشم انداز کلی استراتژی. این به شهرها کمک می کند تا بسیاری از اهداف (جذب جدید) را انجام دهند شرکت های ملی یا بین المللی، تجمیع زیرساخت های صنعتی، توسعه گردشگری، تنوع بخشیدن و بهبود خدمات حمل و نقل و بهداشت)، در حالی که آنها باید سطح معینی را حفظ کنند یا هزینه های عمومی را قطع کنند. و با رقابت سخت برای جذب سرمایه گذاران جدید روبرو شوند. بزرگترین چالش های بازاریابی شهری هستند تغییراتی در ساختار و پویایی بازار رخ می دهد که از ظرفیت پاسخگویی شهرها فراتر است ، تنها وجود یک زیرساخت صنعتی توسعه یافته برای دستیابی یک جامعه به آن کافی نیست اهداف توسعه، بازاریابی باید تصویر و پیامی را ایجاد کند که باید به سرمایه گذاران بالقوه منتقل شود. بازاریابی شهری استراتژیک سازگارترین و مولدترین رویکرد برای مشکلاتی است که جوامع با آن مواجه هستند. بازاریابی شهری به یک فعالیت اقتصادی بسیار مهم و در برخی موارد منبع اصلی محلی و منطقه ای تبدیل شده رفاه. بازاریابی درونی مشتریان فقط یک مشکل فنی نیست، تکنیک بازاریابی، پیام ها و اهداف، بلکه یکی از تعریف توسعه اقتصاد شهری از نظر نظام ارزشی عمومی است.

کلمات کلیدی : توسعه اقتصاد شهری استراتژیهای توسعه سرمایه گذاری وهویت شهری تاثیر با زاریابی در شهرداریها