بررسی تأثیر بازاریابی دیجیتال بر توسعه ی محصولات جدید دانش بنیان

ناصر سیف اللهی¹ قاسم زارعی² کیمیا ترابی³

1) استاد، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده علوم اجتماعی،دانشگاه محقق اردبیلی،اردبیل،ایران
2) دانشیار، مدیریت بازرگانی ،دانشکده علوم اجتماعی،دانشگاه محقق اردبیلی،اردبیل،ایران.
3) دانشجوی کارشناسی ارشد بازاریابی ، دانشکده علوم اجتماعی، دانشگاه محقق اردبیلی، اردبیل، ایران.

محل انتشار : اولین کنفرانس ملی مدیریت در عصر تحولات با تاکید بر فناوری، علم و عمل(manageuma.ir)
چکیده :
امروزه اهمیت بازاریابی الکترونیک و پیامد¬هایی که بر ارتقا شرکت¬های کوچک مانند شرکت¬های دانش¬محور دارد، اجتناب-ناپذیر است، بنابراین شرکت¬ها وسازمان¬ها نیازمند بهره¬مندی از بازاریابی نوین به¬منظور حفظ جایگاه رقابتی خود در محیط تجاری می¬باشند. هدف پژوهش حاضر تأثیر بازاریابی دیجیتال برتوسعه¬ی محصولات جدید دانش¬بنیان بوده¬است. روش تحقیق حاضر توصیفی -پیمایشی بوده است. جامعه آماری این تحقیق مدیران، کارشناسان، کارمندان و اعضای هیئت‌ علمی در رشته مدیریت با گرایش بازاریابی در شهر اردبیل تشکیل داده اند. در این روش چون فهرستی از اعضاي جامعه¬آماريمان را نداريم، جامعه را نامعلوم فرض مي¬كنيم و بر مبنای فرمول كوكران از حداقل حجم نمونه ٣٨٤ نفر را در نظر مي گيريم. روش گردآوری اطلاعات در این پژوهش میدانی و بر مبنای بکارگیری سه پرسشنامه استاندارد؛ پرسشنامه بازاریابی دیجیتال، پرسشنامه توسعه محصولات جدید بوده است. سنجش روایی آن با استفاده از روش تحلیل عاملی تأییدی¬ و پایایی از طریق آلفای کرونباخ انجام گرفته است. به کمک تحلیل مسیر و مدل¬سازی معادلات ساختاری از طریق نرم¬افزار لیزرل، تجزیه¬وتحلیل داده¬ها انجام شده است. با توجه به یافته¬های تحقیق می¬توان به تأثیر مثبت و بامعنی بازاریابی دیجیتال بر توسعه¬ محصولات جدید دانش-بنیان پی برد.
کلمات کلیدی : بازاریابی دیجیتال رسانه¬های اجتماعی توسعه محصولات جدید شرکت¬های دانش بنیان