بررسی تأثیر بازاریابی دیجیتال برارزش افرینی برند درشرکت¬های دانش¬بنیان

ناصر سیف اللهی¹ قاسم زارعی² کیمیا ترابی³

1) استاد، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده علوم اجتماعی،دانشگاه محقق اردبیلی،اردبیل،ایران
2) دانشیار، مدیریت بازرگانی ،دانشکده علوم اجتماعی،دانشگاه محقق اردبیلی،اردبیل،ایران.
3) دانشجوی کارشناسی ارشد بازاریابی ، دانشکده علوم اجتماعی، دانشگاه محقق اردبیلی، اردبیل، ایران.

محل انتشار : اولین کنفرانس ملی مدیریت در عصر تحولات با تاکید بر فناوری، علم و عمل(manageuma.ir)
چکیده :
در عصر حاضر، بازاریابی دیجیتال در سازمان¬ها و به¬ویژه درشرکت¬های دانش¬بنیان می¬تواند ارزش آفرینی و قابلیت¬های شرکت-ها ¬را تحت¬تأثیر قرار دهد، که این موضوع لزوم بهره گیری از این متغیرها را جهت موفقیت شرکت¬ها و به¬تبع آن ارتقا ارزش آفرینی برند را هر چه بیشتر آشکار می¬کند. همچنین با توجه به فضای رقابتی این حوزه، بدون تردید برندسازی کلید دستیابی به تمایز و کسب مزیت رقابتی در این عرصه است. هدف پژوهش حاضر تأثیر بازاریابی دیجیتال بر ارزش¬آفرینی برند درشرکت¬های دانش¬بنیان بوده¬است. روش تحقیق حاضر توصیفی -پیمایشی بوده است. جامعه آماری این تحقیق مدیران، کارشناسان، کارمندان و اعضای هیئت‌ علمی در رشته مدیریت با گرایش بازاریابی در شهر اردبیل تشکیل داده اند. در این روش چون فهرستی از اعضاي جامعه-آماريمان را نداريم، جامعه را نامعلوم فرض مي¬كنيم و بر مبنای فرمول كوكران از حداقل حجم نمونه ٣٨٤ نفر را در نظر مي گيريم. روش گردآوری اطلاعات در این پژوهش میدانی و بر مبنای بکارگیری سه پرسشنامه استاندارد؛ پرسشنامه بازاریابی دیجیتال، پرسشنامه ارزش¬آفرینی بوده است. سنجش روایی آن با استفاده از روش تحلیل عاملی تأییدی¬ و پایایی از طریق آلفای کرونباخ انجام گرفته است. به کمک تحلیل مسیر و مدل¬سازی معادلات ساختاری از طریق نرم¬افزار لیزرل، تجزیه¬وتحلیل داده¬ها انجام شده است. با توجه به یافته¬های تحقیق می¬توان به تأثیر مثبت و بامعنی بازاریابی دیجیتال بر ارزش¬آفرینی برند پی برد.
کلمات کلیدی : بازاریابی دیجیتال تحول دیجیتال ارزش¬آفرینی برند شرکت دانش¬بنیان