طبقه بندی شیوه های اجرایی تبلیغات تعاملی سه بعدی آنامورفیک

مرضیه سادات شهیدی¹ نظام الدین امامی فر²

1) دانشجوی دکتری پژوهش هنر دانشگاه علوم تحقیقات
2) استادیار دانشکده هنر دانشگاه شاهد

محل انتشار : کنفرانس ملی معماری، شهرسازی، هنر، طراحی صنعتی، ساخت و فناوری حکمت بنیان(icahu.com)
چکیده :
چکیده مقاله حاضر، به بررسی و طبقه‌بندی شیوه¬های اجرائی تبلیغات تعاملی سه بعدی بر مبنای فن پرسپكتيو معكوس و چاپ استیکر می¬پردازد. تبلیغات آنامورفیک شاخه‌ای از تبلیغات گرافیک محیطی است که به نوعی هنر جدید محسوب می¬شود. تبلیغات با همسو شدن با فناوری‌های دیجیتال، حوزه تأثیرپذیری خود را بر مصرف‌کنندگان، وسعت بیشتری بخشیده است؛ بطوریکه فناوری، اثرات محیط خارج از منزل و گرافیک محیط شهری را تقویت کرده و به عنوان یک رسانه تعاملی عمل می¬کند. این تبلیغات متکی به ابزارهایی هستند که در خود تبلیغ گنجانده شده است و به قصد برانگیختن رفتار تعریف‌شده‌ای در مخاطبان انجام می¬گیرد و به دلیل بازخوردهای واقعی و استفاده از تکنولوژی خاص می¬تواند یکی از راهکارهای مهم جذب مخاطب و فروش کالا باشد. در این نوع از تبلیغات، استفاده از تکنیک‌های اپتیکی و هندسی پیچیده با توجه به زاویه دید مخاطب انجام می¬گیرد. مخاطب با دوربین گوشی همراه می¬تواند به تصویر مجازی جدیدی دست پیدا کند و تصویر دفرمه را به صورت حجم سه بعدی ملاحظه نماید. گونه‌های اجرایی تبلیغات تعاملی سه‌بعدی آنامورفیک در سطوح مختلف هدف این پژوهش است و دوازده گونه متفاوت را پوشش می‌دهد. اهمیت تعاملی بودن یک تبلیغ در این است که با آگاهی دادن به مخاطبان و ترغیب آنان به عکاسی با دوربین موبایل سبب می‌شود بعد از ارسال در فضای مجازی، به گونه‌ای از تبلیغات، مبدل گردد. روش تحقیق مناسب برای پژوهش، کیفی و ترکیبی از روش¬های توصیفی، تحلیلی است. شیوه گردآوری داده¬ها عبارتند از: منابع معتبر مكتوب، مشاهدات و برداشت های علمی است. جمع¬آوری داده¬های پژوهش به صورت کتابخانه¬ای، اینترنتی، و یافته‌ها و تحلیل‌های مولف و اجرای کار به صورت کاربردی می‌باشد.
کلمات کلیدی : کلید واژه: شیوه های اجرائی تبلیغات تعاملی تبلیغات سه بعدی آنامورفیک