نگاهی به تاثیر تبلیغات محیطی برسیمای شهر

زهرا اسکندری¹

1) دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی -بازاریابی دانشگاه تهران.پردیس فارابی قم .ایران

کد IOI مقاله : XYAK-ZFCGD
محل انتشار : سومین کنگره بین المللی عمران، معماری و توسعه شهری(3icsau.ir)
چکیده :
    تفکر در مورد منظر شهری این سخن جین جیکوبز را یادآوری می کند:«وقتی به یک شهر فکر می کنیم بلافاصله خیابان های آن شهر به ذهن می آیند؛ اگر خیابان های آن زیبا و جالب باشند، به نظر زیبا می آید، در غیر این صورت شهری خسته کننده و ملال آور به نظر می رسد. »تابلوهای تبلیغاتی از اجزاء منظر شهری هستندو درعین ایفای نقش کارکردی خود،که همان معرف کالا و خدمات در حیطه تبلیغات محیطی است نقش و تاًتیر قابل توجهی بر سیمای شهر دارند چه از جنبه منفی که ایجاد بی نظمی و به بیانی دیگر نابه سامانی ست و چه از جنبه مثبت که همان نظم دادن به بی نظمی و زیبا جلوه دادن شهر می باشد.منظر شهری به واسطه نقش بسزایی که در زیباسازی و هویت بخشی به محیط شهری دارد از اهمیت بالایی برخوردار است و از آن جهت که سطح تماس انسان با پدیده شهر است،بخش قابل توجهی از دانش و عواطف محیطی شهروندان را تحت تاثیر خود شکل می دهد. هدف از انجام این مقاله بررسی نقش تبلیغات محیطی بر سیمای شهری است در این مقاله سعی گردید با بهره گیری از روش کتابخانه ای ضمن بیان مفهوم سیمای شهر و نگاهی به تاثیر تبلیغات محیطی برآن به بررسی و تشریح دیدگاه های موجود و همچنین ضوابط و قوانین مطرح شده برای این دو متغیر (تبلیغات محیطی و سیمای شهر)، به توصیف جنبه ها و ویژگی های تشکیل دهنده تبلیغات محیطی و مشکلات موجود در این حیطه و... نیز پرداخته شود.

کلمات کلیدی : واژگان کلیدی منظرشهری سیمای شهر تبلیغات محیطی