بررسی تأثیر بکارگیری اصول نوین بازاریابی بر افزایش میزان صادرات ایران (مطالعه موردي: اتاق بازرگانی ایران)

احسان احد مطلقی¹ سمیه بنائی²

1) استادیار گروه مدیریت، دانشگاه پیام نور ، تهران ، ایران
2) مربی، گروه مدیریت، دانشگاه پیام نور ، تهران ، ایران

کد IOI مقاله : XYAZ-ZBBCC
محل انتشار : دومین کنفرانس بین المللی مدیریت و علوم اجتماعی(2icmsconf.com)
چکیده :
    تدوین طرح یک استراتژی مسئله اصلی هر نوع فعالیت تجاری است. استراتژی مشخص می سازد که شرکت به کجا می رود و طریق رسیدن به مقصد چیست. استراتژی بازاریابی معمولا به معنی انتخاب یک بازار و تصمیم گیری درباره نوع کالا، قیمت و سیاستهای مربوط به ترویج و توزیع آن کالااست که باید توسط شرکت مربوطه صورت پذیرد. در حقیقت استراتژی یک شرکت به منزله برنامه کاری آن جهت رقابت در بازارهای صادراتی مورد نظر است. لذا هدف این پژوهش بررسی تأثیر بکارگیری اصول نوین بازاریابی بر افزایش میزان صادرات ایران در مطالعه موردي اتاق بازرگانی ایران می باشد. پژوهش حاضر به لحاظ شیوه گردآوری داده¬ها و روابط بین متغیرها از دسته پژوهش¬های توصیفی – همبستگی بوده و به لحاظ اهداف پژوهش از نوع کاربردی می¬باشد که به روش میدانی به اجرا درآمده است. جهت جمع آوری اطلاعات اولیه از پرسشنامه ای با پایایی و روایی تایید شده استفاده شد. در این پژوهش جهت بررسی داده ها با استفاده از نرم افزار آماری SPSS به تجزیه و تحلیل استنباطی داده ها با آزمون کلوموگروف- اسمیرنوف و آزمون های میانگین پرداخته شده است. همچنین به منظور بررسی مدل تحقیق از روش مدل سازی معادلات ساختاری و نرم افزار لیزرل استفاده شده است. که در آخر نتایج حاکی از تایید فرضیه های پژوهش بود.

کلمات کلیدی : اصول نوین بازاریابی افزایش صادرات اتاق بازرگانی ایران