بررسی و شناسایی عوامل موثر بر توسعه بازاریابی ورزش بانوان استان اردبیل

نسیم شنوایی اصل¹

1) دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت ورزشی، دانشکده تربیت بدنی، واحد تبریز، دانشگاه آزاد اسلامی، تبریز، ايران

محل انتشار : دومین کنفرانس بین المللی مدیریت و علوم اجتماعی(2icmsconf.com)
چکیده :
هدف از این پژوهش شناسایی و ارزیابی برخی عوامل موثر بر توسعه بازاریابی ورزش بانوان استان اردبیل از دیدگاه مدیران باشگاه هاي ورزشی بانوان و مدیران و کارشناسان ادارات تربیت بدنی استان اردبیل بود. جامعه آماري این تحقیق را کلیه مدیران و مربیان باشگاه هاي ورزشی بانوان در سطح استان (30 نفر) و کارشناسان ادارات تربیت بدنی استان اردبیل (50 نفر)، تشکیل دادند. ابزار تحقیق پرسشنامه اي شامل 45 پرسش بسته بود که پایایی و روایی آن قبلا تایید گردید (95/0=α). نتایج حاصل از تحلیل عاملی داده ها نشان داد که 11 عامل (حمایت مالی، مدیریت مکان و کانال هاي توزیع، مدیریت محصول، مدیریت فرآیند، مدیریت قیمت گذاري، قدرت هاي حاکم بر بازار و رسانه ها، شواهد فیزیکی، مدیریت روابط عمومی، عوامل انگیزشی، انتظارات تماشاگران و طرفداران، ارزش گذاري تیم ها) مهمترین عوامل موثر بر توسعه بازاریابی ورزش بانوان استان اردبیل بودند که لازم است توجه و سرمایه گذاري اداره کل تربیت بدنی و مدیران باشگاه هاي ورزشی بانوان و بازاریابان ورزشی در سطح استان در این زمینه ها متمرکز گردد.
کلمات کلیدی : بازاریابی ورزشی بازاریابی ورزش بانوان ورزش بانوان