بررسی تأثیر بازاریابی سبز در ایجاد تصویر شرکت کاله و قصد خرید مشتریان در شهرستان کرمان

علی ملاحسینی¹ سیمین بیگ زاده² حسن صفرنیا³

1) استاد تمام گروه مدیریت، دانشکده مدیریت و اقتصاد، دانشگاه شهید باهنر کرمان،
2) دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، دانشگاه شهید باهنر کرمان،
3) استادیار گروه مدیریت، دانشکده مدیریت و اقتصاد، دانشگاه شهید باهنر کرمان،

کد IOI مقاله : XYCF-ADHKD
محل انتشار : دومین کنگره بین المللی مدیریت، اقتصاد، علوم انسانی و توسعه کسب و کار(icmba.ir)
چکیده :
    در سال‌های اخیر نگرانی‌های فزاینده‌ای نسبت به محیط زیست در بین صاحب نظران همه حوزه‌های علمی پدیدار شده که پژوهشگران و متخصصان بازاریابی نیز از این دغدغه فارغ نبوده‌اند، به گونه‌ای که به پیدایش مفهوم جدیدی از بازاریابی با عنوان بازاریابی سبز منجر شده است. پژوهش حاضر به‌منظور بررسی تأثیر بازاریابی سبز بر تصویر شرکت کاله و قصد خرید مشتریان انجام شده است. جامعه آماری این پژوهش مصرف کنندگان محصولات شرکت کاله در شهرستان کرمان بوده‌اند که با روش نمونه گیری تصادفی در دسترس، نمونه‌ای به حجم 384 نفر انتخاب شد. پس از تشریح پایه‌های نظری و پژوهشی مربوط به بازاریابی سبز و فرایند تصمیم گیری خرید مصرف کننده، به‌منظور بررسی این رابطه سه مؤلفه برای تصویر شرکت در نظر گرفته شد که عبارت‌اند از: مسئولیت اجتماعی شرکت، تصویر محصول و شهرت شرکت. پس از جمع آوری داده‌ها با استفاده از مصاحبه و توزیع پرسشنامه برای اندازه گیری تأثیر متغیرها بر یکدیگر از تکنیک مدل یابی معادلات ساختاری و تحلیل عامل تائیدی و نرم افزارهای لیزرل و Spss20 استفاده شده است. نتایج حاکی از آن است که بازاریابی سبز دارای بیشترین تأثیر بر مسئولیت اجتماعی شرکت و شهرت شرکت دارای بیشترین تأثیر بر قصد خرید مشتریان می‌باشد.

کلمات کلیدی : بازاریابی سبز تصویر شرکت مسئولیت اجتماعی شرکت تصویر محصول شهرت شرکت قصد خرید مصرف کننده