بررسی تاثیر (بعد آگاهی فناوری- تکنیکی) هوشمندی رقابتی بر اثربخشی استراتژی های بازاریابی شرکت های شهرک صنعتی اردبیل

دکتر منصوره علیقلی¹ سید مجتبی فاطمی²

1) دانشیار، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت، دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران مرکز، تهران، ایران
2) - دانشجوی کارشناسی ارشد، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت، دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران مرکز، تهران، ایران

کد IOI مقاله : XYCF-ADKCA
محل انتشار : دومین کنگره بین المللی مدیریت، اقتصاد، علوم انسانی و توسعه کسب و کار(icmba.ir)
چکیده :
    گردآوري و ارزيابي اطلاعات مربوط به شرکت‌هاي رقيب در امر تدوين استراتژی‌ها نقش حياتي دارد. هر قدر شرکت‌ها بتواند از شرکت‌هاي رقيب اطلاعات بيشتري به دست آورد، احتمال آنکه استراتژي‌هاي اثربخش و موفقيت‌آميز تدوين و اجرا کند بيشتر است. هوشمندی رقابتی از مهم‌ترین راه‌ های رسیدن به این اهداف است. تحقیق پیشنهادی از لحاظ ماهیت و هدف از نوع تحقیق کاربردی و از نظر روش گردآوری و تحلیل داده‌ها از نوع توصیفی بوده که از روش همبستگی سود جسته است . حجم نمونه، 132 نفر که با استفاده از فرمول کوکران از جامعه آماری متشکل از 200 نفره از مدیران و معاونان شرکت‌های فعال در شهرک صنعتی اردبیل که به طور تصادفی ساده انتخاب‌شده‌اند می‌باشد. ، از پرسشنامه،ضریب همبستگی پیرسون و ضریب آلفای کرونباخ به ترتیب به عنوان ابزار، آزمون فرضیه و محاسبه پایایی متغیرهای تحقیق استفاده می‌کند. با در نظر گرفتن ضریب همبستگی 448/0 و ضریب تعدیل‌شده 194/0 برای متغیر آگاهی فناوری - تکنیکی نتایج پیاده‌سازی نشان می‌دهد، میزان تغییرات اثربخشی استراتژی‌های بازاریابی برای متغیر فناوری – تکنیکی حدود 20 /0 می‌باشد.

کلمات کلیدی : "هوشمندی رقابتی" "آگاهی فناوری تکنیکی "اثربخشی استراتژی‌های بازاریابی" "شهرک صنعتی اردبیل"