بررسی عوامل رقابتی بر مدیریت زنجیره تامین با نقش میانجی گری تصویر برند

علیرضا پاداش¹

1) دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی گرایش استراتژیک، دانشگاه محقق اردبیل، ایران

کد IOI مقاله : XYCF-KABKE
محل انتشار : دومین کنگره بین المللی مدیریت، اقتصاد، علوم انسانی و توسعه کسب و کار(icmba.ir)
چکیده :
    هدف از این تحقیق بررسی عوامل رقابتی بر مدیریت زنجیره تامین با نقش میانجی¬گری تصویر برند در صنعت آرتاویل تایر اردبیل بود. اين پژوهش ميدانی بوده و از نوع کاربردی، توصیفی و همبستگی بود. تعداد آزمودنی این پژوهش 552 نفر بودند که 149 نفر نمونه آماری را در بر می¬¬گرفت، که به صورت نمونه¬گیری تصادفی ساده از بین مدیران، کارشناسان و کارکنان ستادی شرکت آرتا ویل تایر اردبیل انتخاب شده¬اند. ابزار اندازه¬گيري پرسشنامة –های عوامل رقابتی صباغ كرماني و همکاران (1394)، تصویر برند لیو و همکاران (2016) و مدیریت زنجیره تامین لی و همکاران در سال (2014) بود. آزمون تجزیه و تحليل داده ها با استفاده از مدل یابی معادلات ساختاري انجام شد. یافته¬های پژوهش نشان داد، عوامل رقابتی بر مدیریت زنجیره تامین، تصویر برند بر مدیریت زنجیره تامین تاثیر معناداری داشتند. همچنین نتایج مدل¬یابی معادلات ساختاری نیز نشان داد، عوامل رقابتی از طریق نقش میانجی¬گری تصویر برند بر مدیریت زنجیره تامین شرکت آرتا ویل تایر اردبیل تاثیر داشتند.

کلمات کلیدی : عوامل رقابتی مدیریت زنجیره تامین تصویر برند