عوامل تاثیر گذار بر عملکرد برند در صنعت مواد غذایی

مهسا محمودی¹ رضا رسولی²

1) کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی گرایش مالی دانشگاه یزد
2) دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی دانشگاه ازاد اسلامی واحد تهران شمال

کد IOI مقاله : XYCG-AEBBZ
محل انتشار : کنفرانس بین المللی نخبگان مدیریت (icme.ir)
چکیده :
    در محيط به شدت رقابتي صنعت موادغذايي حفظ و توسعه سهم بازار نتيجه عملكرد برند است. بنابراين شناسايي عوامل اثرگذار بر عملكرد برند موضوع مهمي در تصميمات راهبردي بازاريابي تلقي ميشود.این مطالعه با استفاده طرح پژوهش از نوع توصیفی و تحلیلی و اط شاخه همبستگی انجام شدداده ها از طریق پرسشنامه 35 سوالی از 56 مدیران کارخانجات صنایع غذایی در شهر اصفهان جمع آوری شد. پایایی متغیر های مکنون همگی در دامنه قابل قبول قرار دارند. دراین راستا، بر اساس ادبیات تحقیق مدلی براي نشان دادن تأثیر سرمایه های ناملموس بر قابلیت های مدیریت و تاثیر قابلیت های میدیرت بر عملکرد برند طراحی و با استفاده از نرم افزار پی ال اس(PLS) مورد آزمون قرار گرفت. براساس نتایج حاصل از تجزیه و تحلیل داده های پرسشنامه ، مشخص شد که سرمایه انسانی وسرمایه اطلاعاتی و سرمایه سازمانی اثر مثبتی بر قابلیت های مدیریت دارد و سرمایه ارتباطی تاثیری بر قابلیت های مدیریت ندارد. در نهایت قابلیت های مدیریت برند تاثیر مثبتی بر عملکرد برند دارد.

کلمات کلیدی : مدیریت برند عملکرد قابلیت ها بازارگرایی صنعت مواد غذایی