بررسی تأثیر بازاریابی مدرن بر سهم بازار شرکت های صادراتی

فرزاد فخر آل علی¹

1) دانشجوی دکتری DBA دانشکده کارآفرینی دانشگاه تهران

کد IOI مقاله : XYCG-AEZEK
محل انتشار : کنفرانس بین المللی نخبگان مدیریت (icme.ir)
چکیده :
    این مطالعه به بررسی تأثیر بازاریابی مدرن بر سهم بازار شرکت های صادراتی پرداخته است. مطالعات نظری این تحقیق به صورت کتابخانه ای و از طریق مقالات، کتاب ها، مجلات و سایت های معتبر جمع آوری گشته است. در این تحقیق از پرسشنامه محقق ساخته برای سنجش دیدگاه مدیران استفاده شد. این پرسشنامه بعد از تأیید اعتبار و روایی آن در اختیار نمونه آماری مطالعه قرار داده شد. جامعه آماری مطالعه شامل مدیران بازاریابی شرکت های بازرگانی صادراتی شهر تهران بوده است که تعداد آنها 320 نفر بوده است. حجم نمونه بر اساس جدول کرجسی مورگان تعیین شده است و در انتخاب نمونه ها از روش نمونه گیری خوشه ای تصادفی استفاده شد. با توجه به جدول کرجسی و مورگان تعداد 175 نفر به عنوان نمونه آماری انتخاب شدند. این تعداد به صورت خوشه ای تصادفی مورد انتخاب قرار گرفتند. به این صورت که شرکت های مختلف صنعتی به عنوان خوشه ها انتخاب شدند و در داخل آنها مدیران بخش های بازاریابی به صورت تصادفی انتخاب شدند. نتایج نشان داد که بازاریابی مدرن بر سهم بازار شرکت های صادراتی تأثیرگذار است. همچنین نتایج نشان داد که بکارگیری ابزارهای مدرن بازاریابی، روش های مدرن بازاریابی و استفاده از نیروی انسانی اموزش دیده بر سهم بازار تأثیرگذار است.

کلمات کلیدی : بازاریابی مدرن سهم بازار شرکت های صادراتی