شناخت مخاطب،برگ برنده تبلیغات اثربخش

زهرا اسکندری¹ سارا حاجی مظفری²

1) دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی -بازاریابی دانشگاه تهران،ایران
2) کارشناسی ارشد جامعه شناسی. مدرس دانشگاه پیام نور تهران

کد IOI مقاله : XYCK-AEECF
محل انتشار : کنفرانس بین المللی مدیریت و علوم انسانی(icmhconf.com)
چکیده :
    تبلیغات امروزه به عنوان یکی از موضوعات مهم بین رشته ای مورد توجه و حساسیت فزاینده ای قرار گرفته است. در جهانی که تحت تسلط مسائل زیستی – مادی و اجتماعی می باشد تبلیغات به مثابه متقاعد ساختن مردم به خرید و مصرف نوع خاصی از کالاها یا خدمات از طریق القای حس نیاز و ایجاد تمایل و طمع نسبت به آن صورت می گیرد و از طریق نمادها و عکس های حرفه ای که بیان کننده کارایی و نوع محصول است سعی می کند تا مشتری را به سمت کالا جذب کرده و انگیزه رفتن به سمت محصول مورد نظر و خرید آنرا در او برانگیزد. از دیدگاه جامعه شناسی توجه به امر مخاطب و شناخت و آگاهی کامل داشتن نسبت آن و نوع پیام ارسالی در قالب تبلیغ، برای امر تبلیغات از ضروریات به شمار می رود. آنچه در نوشتار حاضر به طور اخص بدان پرداخته شده است مسئله تبلیغات و مخاطب شناسی است. این مقاله می کوشد با استفاده از روش مطالعه کتابخانه ای ضمن بیان ماهیت و تعریف تبلیغات از دیدگاه جامعه شناسی به بررسی و تشریح مخاطب به عنوان یکی از ارکان مهم تبلیغات، قواعد کلی جذب مخاطب، بیان ابزارها و شیوه های تبلیغ و دسته بندی انواع آن بپردازد.

کلمات کلیدی : تبلیغات تبلیغ مخاطب شناسی