اثربخشی مهارت‌های بازاریابی و پاسخگویی به بازار در عملکرد بازاریابی شرکت های صادرکننده بازارهای نوظهور در بازارهای پیشرفته با نقش تعدیل کننده شدت رقابتی

میلاد زینلی مقدم¹

1) دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی، دانشگاه پیام نور واحد مشهد، ایران

کد IOI مقاله : XYDG-HABKZ
محل انتشار : اولین کنفرانس بین المللی پژوهش در حسابداری، مدیریت، اقتصاد و علوم انسانی(meaconf.com/1st)
چکیده :
    هدف از انجام این پژوهش اثربخشی مهارت‌های بازاریابی و پاسخگویی به بازار در عملکرد بازاریابی شرکت های صادرکننده بازارهای نوظهور در بازارهای پیشرفته با نقش تعدیل کننده شدت رقابتی می باشد. جامعه آماری این تحقیق کارکنان مجموعه کارخانجات عالیس واقع در شهرک صنعتی شهرستان چناران می باشند. با توجه یه اینکه تعداد کارکنان مجموعه عالیس در شهرستان چناران 200 نفر می باشد بنابراین بر اساس فرمول کوکران حجم نمونه 131 نفر بدست می آید. در این تحقیق از روش نمونه گیری تصادفی ساده استفاده می شود. ابزار جمع¬آوري داده ها پرسشنامه های استاندارد خان (2020) بوده و روایی صوری از طریق استاد راهنما و خبرگان و پایایی آن با آزمون آلفای کرونباخ مورد بررسی قرار گرفت، تجزیه و تحلیل داده هاي پژوهش از طریق مدلسازي معادلات ساختاري با استفاده از نرم افزار اسمارت پی ال اس انجام شد. یافته هاي این تحقیق نشان داد که تمام فرضیات تحقیق تایید شد و همچنین برازش مدل ساختاری مناسب تعیین ¬شد. به طوری که مشخص شد مهارت های بازاریابی بر پاسخگویی بازار تاثیر مثبت و معناداری دارد، پاسخگویی بازار، مهارت های بازاریابی بر عملکرد بازاریابی را واسطه می کند و شدت رقابتی، مهارت های بازاریابی بر عملکرد بازاریابی از طریق پاسخگویی بازار را تعدیل می کند.

کلمات کلیدی : مهارت‌های بازاریابی پاسخگویی بازار عملکرد بازاریابی شدت رقابت