بررسی رابطه ابزارهای بازاریابی سبز با رفتار مصرف کننده( مطالعه موردی لوازم خانگی مورد استفاده کاربران اینترنتی)

احسان احد مطلقی¹ ندا ایرجی ملادهی²

1) استادیار، گروه مدیریت بازرگانی، دانشگاه پیام نور استان تهران، تهران، ایران
2) کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی ، دانشگاه پیام نور استان تهران، تهران، ایران

کد IOI مقاله : XYGC-BCCGZ
محل انتشار : سومین کنفرانس بین المللی مدیریت و علوم انسانی(3icmhconf.com)
چکیده :
    استفاده از ابزارهای بازاریابی سبز تاثیر گذار بر رفتار مصرف کنندگان مختلف می تواند علاوه بر کاهش هزینه ها و تحصیل سود بیش تر، سبب افزایش سهم بازار و مزیت رقابتی در عرصه پر رقابت کنونی شود. این تحقیق با هدف بررسی رابطه ابزارهای بازاریابی سبز با رفتار مصرف کنندگان طراحی و اجرا شده است. تحقیق حاضر از حیث هدف یک تحقیق کاربردی و از حیث نحوه گردآوری داده از نوع تحقیقات پیمایشی- همبستگی است. جامعه آماری مورد تحقیق را کارابران اینترنتی عضو در شبکه اجتماعی تلگرام تشکیل می دهند. برای آزمون فرضیه ها از روش های آزمون کولموگروف- اسمیرنوف و اسپیرمن با کمک نرم افزار spss استفاده شده است. نتایج تحقیق نشان میدهد که ابزارهایی که دارای رابطه مثبت با رفتار مصرف کنندگان تبلیغ، برچسب و برند محیط زیستی هستند

کلمات کلیدی : بازاریابی سبز ابزار بازاریابی سبز رفتار مصرف کننده سبز خرید محصولات سبز