تاثیرعشق به برند، شخصیت وتصویر برند بر تبلیغات کلامی (مطالعه موردی: مشتریان برند نایک)

سحر فرزمند¹ نرگس اسدزاده² مریم فلاح³

1) دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی
2) دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی
3) دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی

کد IOI مقاله : XYGH-BDHZH
محل انتشار : همایش مدیریت، نوآوری و کارآفرینی(ieconf.ir)
چکیده :
    چکیده علاقه مشتریان به برند و تصور مثبتی که در مورد برند محصول دارند و نوع پاسخگویی مشتریان به یک برند روی خرید مجدد آنها و نیز افزایش علاقه مندی و تبلیغات تأثیر گذار است. پرسشنامه ها توسط 250 نفر از مشتریان برند نایک پر شده است. به منظور سنجش پایایی ابزار تحقیق از ضریب آلفای کرونباخ استفاده شده است. در این پژوهش شش فرضیه مطرح گردید که توسط مدل نرم افزار آموس 16 وبرای تست تحقیق از تحلیل مسیر استفاده شده است و نیز میزان تخمین مسیر و آماره t محاسبه گردیده. نتیجتا اینکه پس از بررسی نتایج آزمون ها در مورد فرضیه های هیجان شخصیت برند بر تصویر نام تجاری ، عشق به برند بر روی تبلیغات کلامی ، و تصویر نام تجاری در عشق به نام تجاری و نیز هیجان شخصیت برند تاثیر مثبتی بر روی تبلیغات کلامی تایید شد ولی دو فرضیه هیجان شخصیت برند بر عشق به برند و تصویر برند بر روی تبلیغات کلامی رد شد.

کلمات کلیدی : عشق برند تبلیغات کلامی شخصیت برند تصویر برند