تجزیـه و تحلیل عوامل بازاریابی عصبی و تأثیر آن بر خریـد (مطالعه موردی محصولات شرکت اچ تی سی)

احسان احد مطلقی¹ محمد افخمی² محمد شیخ محمدی خمسه³

1) استادیار، دانشگاه پیام نوراستان تهران، گروه مدیریت بازرگانی، تهران ایران
2) داانشجوی ارشد، دانشگاه پیام نوراستان تهران، گروه مدیریت بازرگانی، تهران ایران
3) MBA، دانشگاه باهاراتی ویدیاپت، ، پونا، هند

کد IOI مقاله : XYHB-BEDED
محل انتشار : سومین کنفرانس بین المللی مدیریت در قرن 21(3icm21.com)
چکیده :
    یکی از مباحث بسیار مهم در عملکرد مشتری، درک چگونگی تصمیم گیری مشتریان می باشد که همیشه مورد توجه محققان، بازاریان و مدیران صنعتی بوده است. پس از ناامیدی از روش های سنتی، روش های نوین و ترکیبی از قبیل بازاریابی عصبی توسعه یافته اند. بازاریابی عصبی حاصل ادغام دو رشته علمي علوم اعصاب و بازاریابی می باشد. بازاریابی عصبی شاخه جدیدی از تحقیقات بازاریابی است که به مطالعه بررسی پاسخ مؤثر حسی، شناختی و عاطفی محرک های بازاریابی مصرف کنندگان می پردازد. محققان با استفاده از فن آوری هایی مانند تصویربرداری با تشدید مغناطیسی و روش های ردیابی چشم به اندازه گیری تغییرات در فعالیت مغز انسان می پردازند که به درک بهتر ما از چگونگی تصمیم گیری مشتریان و اینکه چه بخشی از مغز در تصمیم گیری آن ها دخالت دارد کمک می کند. هدف از این تحقیق تجزیـه و تحلیل عوامل بازاریابی عصبی و تأثیر آن بر خریـد محصولات شرکت اچ تی سی (hTC) می باشد که این کار را با ارائه فرضیه ، تهیه پرسشنامه و آنالیز اطلاعات حاصل از پرسشنامه به کمک نرم افزار spss انجام دادع و در آخر با نتیجه گیری به پایان می رسد.

کلمات کلیدی : بازاریابی عصبی تبلیغات کیفیت محصولات خرید