برنامه ریزی در بازار يابي الكترونيكي ضرورتی اساسی در هزاره سوم

مهرزاد سرفرازی¹ محمد حسین عمرانی صباغی² سید عباس کمانی نژاد³

1) دکتر،گروه مدیریت دولتی ، واحد لارستان، دانشگاه ازاد اسلامی ، لارستان ، ایران.
2) دکتر ،گروه مدیریت دولتی ، واحد قزوین ،دانشگاه ازاد اسلامی ، قزوین، ایران.
3) گروه مدیریت اجرایی ، واحد شیراز، دانشگاه ازاد اسلامی ، شیراز ، ایران

کد IOI مقاله : XYKA-BGCBD
محل انتشار : سومین کنفرانس بین المللی پژوهش در علوم و مهندسی 9 شهریور ماه 1396 – دانشگاه کاسم بندیت، تایلند(3icrsie.com)
چکیده :
    بازاريابي اثر بخش به عـنوان ساختن چيـزي كه بتواند بفروشد و نه فروش آنچه كه مي توانيد بسازيد تعبيـر مي شود. به همين دليل بازاريابي را مي توان ، به عنوان فعاليتي لازم براي تطبيق كالاها با نيازها و خواسته هاي بازار تعريف كرد و بازاريابي فعاليت هايي چون برنامه ريزي و قيمت گذاري و توزيع تبليغات و معرفي محصولات را شامل مي شود. بنابراين بازاریابی الکترونیکی یک عملکرد مجزا که منحصراً با فروش محصولات و خدمات ارتباط دارد نبوده بلکه فرآیندی مدیریتی است برای اداره نمودن ارتباط ایجاد شده میان سازمان و مشتری. اهمیت برنامه ریزی برای بازاریابی در چند سال اخیر رشد فزاینده ای داشته است. در بازاریابی ابتدا باید هویت هر مشتری را مشخص نموده و خصوصیات هر یک از آنها را بطور مجزا مورد بررسی قرار گيرد. هرچه میزان ارتباط برقرارشده میان ما و مشتری نزدیکتر و صمیمی تر باشد به همان نسبت می توان آنها را به سازمان خود وابسته سازیم. برقراری این ارتباط صمیمی نیازمند کسب اطلاعات دقیق از مشتری می باشد. یکی از مهمترین گام های در رسیدن به یک راهکار اساسی و اصولی در کنترل و مدیریت بازار پایه ریزی استراتژی قوی تبلیغاتی می باشد. بازارهای وبی با ساختارهای نوین شیوه ها و تکنیک های ويژه ای را در امر تبلیغات می طلبند. به طور کلی در توسعه روند تبلیغاتی باید تبلیغات خود را در عرصه مجازی و فیزیکی به صورت هدفدار و برنامه ریزی شده گسترش دهیم. امروزه تبلیغات در عرصه بازارهای وبی از شیوه های جالب توجه و حرفه ای بهره می برد و اصولاً وب سایت هایی هستند که به صورت ويژه این خدمات را ارائه می دهند. از مهمترین فعالیت های بازاریابی سنتی و اینترنتی، طراحی آمیخته بازاریابی است.

کلمات کلیدی : بازاريابي الكترونيكي ساختار طرح بازاريابي برنامه ریزی بازاریابی الکترونیک اعتماد سازی در بازار يابي الكترونيكي چرخه بازاریابی الکترونیکی