تحلیل ادراک، گامی نو در جهت شناخت کیفی مخاطب

فرشته طاهری نیا¹

1) کارشناس ارشد علوم ارتباطات اجتماعی/ روزنامه نگاری

کد IOI مقاله : XAAA-BGFKH
محل انتشار : چهارمین کنفرانس بین المللی رویکردهای نوین پژوهشی در علوم انسانی(4achconf.com)
چکیده :
    تحلیل ادراک (Reception Analysis) یکی از روش های مخاطب شناسی کیفی در مطالعات فرهنگی مدرن است که چارچوب نظری خود را از علوم انسانی و اجتماعی گرفته است و همانند مطالعات فرهنگی بررسی پیام رسانه را مبحثی می داند که براساس اصول فرهنگی و گروهی طبقه بندی می شود. هدف اصلی این سنت فهمیدن معنای محتوای دریافت شده توسط مخاطب و استفاده از آن در زندگی روزمره است. این مفهوم به نگرش ها و شیوه¬های ادراک مشترک مخاطبان اشاره می¬کند که غالباً از تجارب اجتماعی مشترک آنان ناشی می¬شود. از طرف دیگر همانند رویکرد «استفاده و رضامندی» دریافت کننده پیام را فردی فعال می داند که می تواند از نظر مصرف و استفاده های اجتماعی تأثیر فراوانی بر رسانه داشته باشد. سوالی که به طورتجربی توسط مطالعات ادراک مورد توجه قرار می گیرد آنست که چگونه هر یک از مخاطبان در تولید اجتماعی معنا با یکدیگر متفاوت اند. ویژگی روش شناختی این گونه پژوهش ها استفاده از روش های کیفی و اتنوگرافیک (قوم نگارانه) است. تحلیل ادراک مبتنی بر تکنیک مصاحبه – شامل مصاحبه های عمیق و طولانی – می باشد. روش تجزیه و تحلیل داده ها در این نوع تحقیق، روش های غیرآماری است که عمدتا در چارچوب مطالعات گفتمانی – نشانه شناسانه از جمله ادراک شناسی قرار دارد.

کلمات کلیدی : تحلیل ادراک روش کیفی اتنوگرافی متن رمزگذاری رمزگشایی