درگیری ذهنی مصرف کننده و تصمیم گیری خرید

فاطمه نظری¹ نسترن قاسم پور²

1) دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی ، بازاریابی ، دانشکده علوم انسانی ، موسسه آموزش عالی غیر انتفاعی تاکستان
2) دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی ، بازاریابی ، دانشکده علوم انسانی ، موسسه آموزش عالی غیر انتفاعی تاکستان

کد IOI مقاله : XAFH-CDHDZ
محل انتشار : کنفرانس ملی تحقیق و توسعه در مدیریت و اقتصاد مقاومتی(ieconf.com)
چکیده :
    از موضوعات مهم در رفتار مصرف کنندگان و خریداران پردازش اطلاعات توسط مصرف کننده است که از عوامل مهم پردازش اطلاعات در گیری ذهنی یا پیچیدگی ذهنی است. در گیری ذهنی از مهم ترین مفاهیم بازارزیابی و رفتار مصرف کننده است و در دنیای رقابتی امروز تمامی شرکت ها و تولید کنندگان درپی آن هستند که اطلاعاتی را در ذهن مشتری یا مخاطب قرار دهند که در تصمیم به خرید و ایجاد انگیزه آنها تاثیر بگذارد. هدف اصلی پژوهش حاضر عواملی است که بیش ترین تاثیر را در ایجاد در گیری ذهنی و تصمیم گیری برای خرید دارد و بررسی رابطه بین در گیری ذهنی و تصمیم گیری خرید است. این پژوهش از نوع پژوهش های مروری است.

کلمات کلیدی : درگیری (پیچیدگی) ذهنی مصرف کننده رفتار مصرف کننده تصمیم گیری خرید