مطالعه عوامل موثر بر ایجاد نام تجاری و روش تبلیغات آن در بازار

علی فولادی کماندشتی¹ امین میرزایی²

1) دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی ، بین الملل
2) دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی ، بین الملل

کد IOI مقاله : XAFH-CDHZK
محل انتشار : کنفرانس ملی تحقیق و توسعه در مدیریت و اقتصاد مقاومتی(ieconf.com)
چکیده :
    به مطالعه کلیه فرآیندهای انتخاب ، استفاده، کنار گذاری محصولات، خدمات، تجارب و یا ایده ها توسط افراد، گروه ها و سازمان به منظور ارضای نیازها و نیز بررسی عواقب و تأثیرات این فرآیندها، می پردازیم. یکی از مطلوبیت های مشتری در انتخاب یک محصول، برند معتبرو برند است ارزش نشان تجاری یک اسم عبارت طرحو نشانه یا ترکیبی از این عناصر می باشد که تعیین کننده هویت یک سازمان خدماتی و متمایز کننده آن از سایر رقبایش می باشد. و توسط عقل، منطق و حواص و احساسات مشتریان مورد قضاوت قرار می گیرد. برند یک حرکت ذهنی و روحی است که باید در ذهن مصرف کنندگان و خریداران ، سهامداران کارکنان و کاربران قرار گیرد.

کلمات کلیدی : عوامل موثر نام تجاری تبلیغات بازار