مدیریت عملکر د شبکه¬های استراتژیک بازاریابی سبز در پروژه های تولیدی( مطالعه موردی شرکت های داروسازی در استان تهران)

فاطمه رضایی¹ فرانک موسوی²

1) کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی، دانشکده ادبیات و علوم انسانی,مدیریت بازرگانی,دانشگاه آزاد اسلامی, واحد کرمانشاه,کرمانشاه,ایران
2) استادیار گروه مدیریت آموزشی،، دانشکده ادبیات و علوم انسانی,مدیریت بازرگانی,دانشگاه آزاد اسلامی, واحد کرمانشاه,کرمانشاه,ایران

کد IOI مقاله : XBEC-DCGEE
محل انتشار : دومین کنفرانس بین المللی مدیریت، حسابداری، اقتصاد و بانکداری در هزاره سوم(mae2019.ir)
چکیده :
    هدف :در سال‌های اخیر نگرانی‌های فزاینده‌ای نسبت به محیط زیست در بین صاحب نظران همه حوزه‌های علمی پدیدار شده که پژوهشگران و متخصصان بازاریابی نیز از این دغدغه فارغ نبوده اند، به گونه‌ای که به پیدایش مفهوم جدیدی از بازاریابی با عنوان «بازاریابی سبز» منجر شده است.از این¬رو پژوهش حاضر با هدف بررسی تأثیر مدیریت عملکرد شبکه¬های استراتژیک بازاریابی سبز در پروژه¬های تولیدی شرکت های داروسازی در استان تهران اجرا شد. روش :پژوهش از نظر هدف کاربردی بوده و از شیوه گردآوری داده ها توصیفی پیمایشی به شمار می رود . روش نمونه¬گیری، تصادفی ساده است و براي تعيين حجم نمونه از فرمول کوکران استفاده شد که حجم نمونه 132می‌باشد. ابزار گردآوری داده‌‌ها تحقیقات کتابخانه‌ای و پرسشنامه است که اعتبار آن‌‌ها با روش آلفای کرونباخ آن 76/0 تعیین شد. یافته ها:در این پژوهش تأثیر هر کدام از متغیر‌‌ها توسط 5 فرضیه و با ضریب همبستگی پیرسون مشخص شد نتیجه حاصل از این تحقیق نشان داد که استراتژی¬های بازاریابی بر عملکرد بازاریابی، عملکرد عملیاتی، عملکرد خدمات، تصویر سازمانی و محیط-زیست تأثیر مثبت و معناداری ‌دارد. نتیجه گیری: سبز بودن شركت را قادر مي سازد كه از طريق ارائه محصولات جديد در بازارهاي جديد يا ارائه مزيت هاي اضافي براي محصولات جاري، خود را از رقبا برجسته تر جلوه دهد. اين امر باعث خواهد شد كه ارزش شركت براي مشتريان افزايش يابد و وفاداري مشتري را افزايش داده و در نهايت سودآوري افزايش خواهد يافت. کلمات کلیدی: مدیریت عملکرد، شبکه¬های استراتژیک، بازاریابی سبز ،پروژه¬های تولیدی ،داروسازی

کلمات کلیدی : مدیریت عملکرد شبکه¬های استراتژیک بازاریابی سبز پروژه¬های تولیدی داروسازی